ارتباط تبليغات احساسي با يادآوري برند در بين مصرف كنندگان محصولات ورزشي شهر اصفهان

امروزه برند، از جمله موارد اساسي در بازاريابي ورزشي محسوب مي‌شود، كه باعث مي گردد محصولات ورزشي بيشتر مورد توجه مصرف كنندگان قرار گيرد. تبليغات نيز از جايگاه بسيار مهمي در بين مصرف كنندگان برخوردار است. تبليغات علم و آگاهي مشتري را نسبت به محصول بالا برده و باعث جلب اعتماد بيشتر وي به تبليغ مورد نظر مي گردد (بازرگان، 1392). مطالعات نشان مي دهد كه آژانس هاي تبليغاتي براي مدت طولاني است كه متوجه شده اند تبليغات احساسي در مقابل تبليغات اطلاعاتي روش مفيدتري براي مديريت استراتژيك تبليغات است (چندي و همكاران، 2002). يادآوري برند توسط مصرف كننده نيز عوامل مهم ديگري است كه امروزه بيشتر مورد استفاده قرار مي گيرد و توجه بيشتري را مي طلبد. يادآوري برند از جمله رايج ترين اصطلاحات در حوزه برند و برندسازي است. اگرچه معمولاً در مرور شكل گيري مفهوم يادآوري برند به نوشته هاي آكر (1991) مراجعه مي شود. بنابراين مطالعه حاضر، به بررسي ارتباط علي تبليغات احساسي با يادآوري برند در بين مصرف كنندگان محصولات ورزشي در شهر اصفهان مي پردازد.