ارتباط تبليغات احساسي با آگاهي از برند در بين مصرف كنندگان محصولات ورزشي شهر اصفهان

در دنياي امروز ارائه يك محصول بدون هيچ محرك خريد براي مصرف كننده به معناي از بين رفتن آن محصول در مدت زمان بسيار كوتاه است، زيرا آگاهي و اطلاع افراد و مصرف كنندگان از محصول است كه آنان را به خريد، استفاده و خريد مجدد آن محصول ترغيب مي كند. به همين دليل نقش تبليغات در موفقيت و يا شكست محصول يا شركت توليد كننده بسيار حياتي است. آگاهي از استفاده صحيح از تبليغات است كه باعث فروش بيشتر و سودآوري شركت توليد كننده مي گردد (كاتلر، 1388). به علاوه، از سوي كارشناسان بازاريابي پيش نياز ايجاد ارجحيت و وفاداري به برند، آگاهي از برند است (درويشي و درويشي، 1393). بنابراين مطالعه حاضر، به بررسي ارتباط علي تبليغات احساسي با آگاهي از برند در بين مصرف كنندگان محصولات ورزشي در شهر اصفهان مي پردازد.