بررسي پيامد هاي مشاركت مصرف كننده در مد پوشاك با تأكيد بر نقش جنسيت و مادي گرايي در فروشگاه هاي زنجيره اي زارا

This study aims to investigate the outcomes of consumers’ participation in fashion apparel focusing on the roles of sex and materialism in Zara stores

هدف كلي از پژوهش حاضر، بررسي پيامد هاي مشاركت مصرف كننده در مد پوشاك با تأكيد بر نقش جنسيت و مادي گرايي در فروشگاه هاي زنجيره اي زارا است. جامعه آماري را مصرف كنندگان پوشاك فروشگاه هاي زنجيره اي زارا به تعداد نا محدود تشكيل مي دهند كه از اين تعداد با استفاده از فرمول كوكران و در خطاي 05/0، 384 نفر به عنوان حجم نمونه تعيين و با استفاده از روش نمونه گيري در دسترس نفر مورد انتخاب و آزمون قرار گرفتند. اين پژوهش از نظر هدف به صورت كاربردي است و روش تحقيق به صورت توصيفي از نوع پيمايشي مي باشد. روش گردآوري اطلاعات به صورت كتابخانه ايي و ميداني و ابزار گردآوري داده ها نيز پرسشنامه با تعيين پايايي 894/0 از طريق ضريب آلفاي كرونباخ و با استفاده از نرم افزار spss22 مي باشد. براي تجزيه و تحليل آماري، ابتدا از آمار توصيفي جهت بررسي اطلاعات جمعيت شناختي پاسخ دهندگان (افراد نمونه) و همچنين وضعيت متغيرهاي پژوهش با بكارگيري جداول و نمودارها استفاده شد و در ادامه براي انجام آمار استنباطي از آزمون هاي كلموگروف-اسميرنوف، تحليل عاملي تاييدي، فن مدل_x001F_يابي معادلات ساختاري با استفاده از نرم_x001F_افزار SPSS22 و Amos22 استفاده_x001F_ گرديد. يافته هاي به دست آمده حاكي از آن شد كه: 1. بين مادي گرايي و مشاركت مصرف كننده در مد پوشاك از فروشگاه هاي زنجيره اي زارا رابطه مثبت و معناداري وجود دارد. 2. بين جنسيت و مشاركت مصرف كننده در مد پوشاك از فروشگاه هاي زنجيره اي زارا رابطه مثبت و معناداري وجود دارد. 3. بين مشاركت مصرف كننده در مد پوشاك و هويت لذت جويانه خريدار از فروشگاه هاي زنجيره اي زارا رابطه مثبت و معناداري وجود دارد. 4. بين مشاركت مصرف كننده در مد پوشاك و جستجوي اطلاعات از فروشگاه هاي زنجيره اي زارا رابطه مثبت و معناداري وجود دارد. 5. بين مشاركت مصرف كننده در مد پوشاك و سخنگويي بازار از فروشگاه هاي زنجيره اي زارا رابطه مثبت و معناداري وجود دارد. 6. بين مشاركت مصرف كننده در مد پوشاك و مشاركت در تصميم خريد از فروشگاه هاي زنجيره اي زارا رابطه مثبت و معناداري وجود دارد. نهايتا بر اساس نتايج پژوهش، پيشنهادات مربوطه ارائه شده است.

This study aims to investigate the outcomes of consumers’ participation in fashion apparel focusing on the roles of sex and materialism in Zara stores. The statistical community includes the unlimited numbers of apparel consumers in Zara stores; among which 384 samples were chosen by Cochran formula, at error of 0,05 , through convenience sampling. This is a survey-descriptive research and practical for purpose. The research methods were library and filed studies and the questionnaires with 0.894 reliability were used to collect the data by Cronbach s alpha in SPSS22. The descriptive statistics related to demographical features of respondents (samples) and the status of variables were figured in tables and diagrams; then inferential statistics like kolmogoroff-smirnoff test, confirmatory factor analysis and structural equation modeling in SPSS22 and Amos22 were used to analyze the data. The findings indicated that: 1- There is a positive and significant relationship between materialism and consumers’ participation in fashion apparel of Zara stores. 2- There is a positive and significant relationship between gender and consumers’ participation in fashion apparel of Zara stores. 3- There is a positive and significant relationship between consumers’ participation in fashion apparel of Zara stores and buyers’ enjoyment identify. 4- There is a positive and significant relationship between consumers’ participation in fashion apparel of Zara stores and information searching. 5- There is a positive and significant relationship between consumers’ participation in fashion apparel of Zara stores and market speaking. 6- There is a positive and significant relationship between consumers’ participation in fashion apparel of Zara stores and participating in purchase decision. Finally, suggestions were given based on the results.