بازاريابي شهري و گردشگري روشي براي بهبود عملكرد بافت تاريخي اراك

Urban marketing and tourism A way to improve the performance of Arak s historical context

هدف اصلي اين پژوهش، بررسي راهبرد نوين بازاريابي شهري و گردشگري شهري، منافع و فرايند بازاريابي شهري، و تحليل آن براي شرايط بافت تاريخي شهر اراك مي باشد. در اين پژوهش، پس از بررسي متون نظري مربوطه و مروري بر نمونه هاي موفق از آن، ضرورت كاربست آن براي ارتقاء چند بعدي عملكرد شهرها در مكان ها و شهرها روشن شده و لزوم توجه به آن نيز براي شهر اراك با توجه به شرايط فعلي حاكم بر آن اهميت مي يابد. در واقع اين نكته اهميت مي يابد كه بازاريابي براي توسعه، معيارهايي را براي تحقق پذيري طرحهاي توسعه شهري ارائه مي دهد كه توجه به آنها مي تواند در نظام راهبري و برنامه ريزي توسعه در جهت تحقق كامل توسعه مبتني بر مشاركت عمومي موثر واقع شود و به اين امر اذعان مي يابد كه با بكارگيري بازاريابي شهري موفق و پررنگ، علاوه بر تحقق اهداف اوليه خود و منافع مورد حصول از آن، شهرها و مكان ها را مي تواند در جريان جهاني شدن قرار دهد؛ كه شهر اراك نيز با توجه به امكانات و فرصت هاي بالقوه اي كه دارد مي تواند با در نظر گرفتن شروط مربوطه، از اين امر تأثير بپذيرد.

The main objective of this research is to investigate the new urban marketing strategy and urban tourism, the benefits and urban marketing process, and its analysis for the historical context of Arak city. In this research, after reviewing the relevant theoretical literature and reviewing the successful examples of it, the necessity of its application for multi-dimensional promotion of the performance of cities in the places and cities is clarified and the necessity to pay attention to it for the city of Arak according to the current conditions of the ruling It matters.In fact, it s important to note that marketing for development provides criteria for the implementation of urban development projects that can be considered in the development and development planning system for the full realization of public-based development, and to It acknowledges that by employing a successful urban marketing, in addition to achieving its primary goals and the benefits it can, cities and locations can be put into the process of globalization.