بررسي رابطه بين اخلاق و مسيوليت اجتماعي با بازاريابي سبز (مطالعه موردي :شركت ديناي شيراز)

The Relationship Between Ehtics and Social Responsibility and Green Marketing (Case Study:Shiraz Dina Co)

اين پژوهش به منظور بررسي رابطه بين اخلاق و مسئوليت اجتماعي با بازاريابي سبز در شركت ديناي شيراز انجام پذيرفته است. پرسشنامه پژوهش بين 90 نفر از جامعه آماري كه كليه مديران و كارشناسان شركت ديناي شيراز مي باشد و به صورت تصادفي انتخاب شده است، توزيع شد. روش تحقيق توصيفي از نوع همبستگي بود. جهت پاسخ به سوالات و بررسي فرضيات تحقيق با نرم افزار Smart-PLS از روش بررسي معادلات ساختاري و تحليل مسير به روش حداقل مربعات جزئي (PLS) استفاده گرديد. نتايج نشان داد كه بين اخلاق و مسئوليت اجتماعي رابطه مثبت و معني داري دارد. همچنين نشان داد كه بين مسئوليت اجتماعي با بازاريابي سبز رابطه مثبت و معني دار وجود دارد. نتايج نشان مي دهد كه بين اخلاق و بازاريابي سبز و همچنين بين بين اخلاق و بازاريابي سبز به طور غيرمستقيم از طريق متغير ميانجي مسئوليت اجتماعي رابطه مثبت و معني داري وجود دارد. واژگان كليدي: اخلاق، مسئوليت اجتماعي، بازاريابي سبز، شركت ديناي شيراز

This study is aimed to evaluate The Relationship Between ethics and Social Responsibility and Green Marketing (Case Study: Shiraz Dina Co).To collect data, standardized questionnaire has been used. The mentioned questionnaire has been distributed to 90 managers and experts of Dina company who make up the statistical population of the study. The study is of discriptive nature which is based on correlation. Smart-PLS has been used to test research hypotheses using structural equations and PLS-based route analysis. Results have shown that ethics positively affects social responsibility. Also, results confirm the positive effect of ethics on green marketing. Results have indicated that all components of social responsibility except for relationship between employees can have positive effect on green marketing. The study claims that social responsibility is a mediator between Ethics and green marketing. Keywords: Dina company of Shiraz, green marketing, social responsibility, ethics