رابطه مسئوليت اجتماعي وكيفيت محصولات شركت در بازاريابي سبز

The Relationship Social Responsibility and Quality of Products in Green Marketing

اين پژوهش به منظور بررسي رابطه مسئوليت اجتماعي وكيفيت محصولات شركت در بازاريابي سبز در شركت ديناي شيراز انجام پذيرفته است. پرسشنامه پژوهش بين 90 نفر از جامعه آماري كه كليه مديران و كارشناسان شركت ديناي شيراز مي باشد و به صورت تصادفي انتخاب شده است، توزيع شد. روش تحقيق توصيفي از نوع همبستگي بود. جهت پاسخ به سوالات و بررسي فرضيات تحقيق با نرم افزار Smart-PLS از روش بررسي معادلات ساختاري و تحليل مسير به روش حداقل مربعات جزئي (PLS) استفاده گرديد. نتايج نشان داد كه بين مسئوليت اجتماعي و بازاريابي سبز رابطه مثبت و معني داري دارد. همچنين نشان مي دهد كه بين كيفيت محصولات با بازاريابي سبز رابطه مثبت و معني دار وجود دارد. واژگان كليدي: مسئوليت اجتماعي، كيفيت محصولات،بازاريابي سبز،

This study is aimed to evaluate The Relationship Between Social Responsibility and quality of the company product and Green Marketing (Case Study: Shiraz Dina Co)..The mentioned questionnaire has been distributed to 90 managers and experts of Dina company who make up the statistical population of the study. The study is of discriptive nature which is based on correlation. Smart-PLS has been used to test research hypotheses using structural equations and PLS-based route analysi. Results have shown that social responsibility positively affects on green marketing.Also, results have quality of the company product have positive effect on green marketing.