تأملي بر مؤلفه‌هاي مفاهيم ترفيع فروش و محصول در بازاريابي با رويكرد اسلامي

هدف اين پژوهش استخراج مؤلفه‌هاي ترفيع فروش و محصول با رويكردي اسلامي، بوده كه براي اين منظور، شناسايي آيات قرآني ملاك عمل واقع گرديده است. روش مورداستفاده، تحليل مضمون و با بهره‌گيري از متن قرآن كريم و تفاسير قرآني ذي‌ربط (تفسير نور، الميزان و نمونه)، بوده و بر اين اساس پس از شناسايي آيات مرتبط و تفحص در تفسير مربوطه، پيام‌هاي قرآني متناسب استخراج و ابعاد مدل ترفيع فروش و محصول از منظر قرآن كريم طراحي گرديده است. در اين بررسي، 334 آيه در 125 سوره مورد بررسي قرار گرفتند كه نتيجه آن تعداد 1484 پيام، 92 مفهوم، 24 مقوله و 5 بُعد كلي شناسايي گرديد. نتايج نشان مي‌دهد، ترفيع فروش از منظر قرآن بر سه محور اصلي مقدمات، اجرائيات و استنتاجات و محصول نيز شامل دو بعد توليد و مصرف است. نتايج هم‌چنين، نشان مي‌دهد كه در بُعد مقدمات، مقوله‌ي «C4»، با 10 مفهوم و 218 پيام، در بُعد اجرائيات، مقوله‌ي «C5» با 13 مفهوم و 242 پيام و در بُعد استنتاجات، «C8» با 6 مفهوم و 72 پيام، از بيش‌ترين فراواني در آيات قرآني در بين ساير مقوله‌ها، برخوردارند كه بر همين مبنا، مي‌بايست براي افزايش اثربخشي پيشبرد فروش، تمركز و تأكيد بيشتري بر اين مقوله‌ها شود؛ و همچنين در بُعد توليد، به ترتيب دو مقوله‌ي «C5» با 3 مفهوم و 34 پيام و مقوله‌ي «C3» با 3 مفهوم و 52 پيام و در بُعد مصرف، مقوله‌ي «C2» با 4 مفهوم و 59 پيام، داراي بيش‌ترين فراواني در بين ديگر مقوله‌ها است.