راهبردهاي اقيانوس هاي رنگي، ديدگاه هاي قيمت گذاري و حسابداري مديريت راهبردي

هدف: ايجاد تناسب ميان مديريت راهبردي كسب و كار و سياست¬هاي قيمت¬گذاري، پرچالش¬ترين مسئله شركت¬هاي امروزي بوده و نيازمند پشتيباني اثربخش از سوي حسابداران مديريت است. در سال¬هاي اخير، ادبيات متعددي تحت عنوان راهبردهاي اقيانوس¬هاي رنگي و ديدگاه¬هاي قيمت‌گذاري ارائه شده¬اند. هدف پژوهش حاضر، معرفي و ايجاد روابط منطقي ميان مفاهيم مذكور است، بطوريكه رهنمودهاي لازم براي حسابداري مديريت راهبردي در كسب و كارهاي امروزي فراهم گردد. روش¬شناسي: پژوهش حاضر، مطالعه¬اي كاربردي و اكتشافي بوده و از نظر فرآيند اجرا، در دسته پژوهش¬هاي كيفي به روش تحليل مضمون قرار مي¬گيرد. در اين راستا، ابتدا با مطالعه ادبيات راهبردهاي اقيانوس¬هاي رنگي و ديدگاه-هاي قيمت¬گذاري، مضامين توصيفي و تفسيري مربوط مورد شناسايي و كدگذاري قرار گرفته و سپس، بوسيله تحليل مقايسه¬اي مضامين، بين يافته¬هاي پژوهش ارتباط منطقي ايجاد شده است. يافته¬ها: نتايج پژوهش حاضر نشان داد كه راهبردهاي اقيانوس¬هاي قرمز و بنفش داراي بيش¬ترين سازگاري با ديدگاه قيمت¬گذاري مبتني بر رقابت مي¬باشند. از سوي ديگر، مشخص شد كه راهبردهاي اقيانوس¬هاي آبي و سبز داراي بيش¬ترين تناسب با ديدگاه قيمت¬گذاري مبتني بر ارزش مشتري هستند. بعلاوه، در حاليكه راهبرد اقيانوس سفيد با تمامي ديدگاه¬هاي قيمت¬گذاري سازگار مي¬باشد، اما ميان راهبرد اقيانوس سياه با هيچيك از ديدگاه¬هاي قيمت¬گذاري سازگاري مشاهده نشد. دانش¬افزايي: در ادبيات موجود، تاكنون مطالعه راهبردهاي اقيانوس¬هاي رنگي و تبيين رابطه آن¬ها با ديدگاه¬هاي قيمت‌گذاري چندان مورد توجه قرار نگرفته است. در نتيجه، پژوهش حاضر با ارائه شناختي نظري و تحليلي، براي ادبيات حسابداري مديريت داراي دانش¬افزايي مي¬باشد. بعلاوه، نتايج پژوهش حاضر مي¬تواند در بهبود تدوين سياست¬هاي راهبردي شركت‌ها مثمرثمر واقع شود.