اصول طراحي مركز خريد با رويكرد برندينگ شهري با كاربرد مدل فرآيند تحليل سلسله مراتبي(AHP) (مطالعه موردي: شهر اهواز)

در اين پژوهش با تكيه بر مطالعات، تجربيات، خواسته ها و نيازهاي لازم يك پروژه در راستاي برندسازي يك شهر، طرح مسئله شده است. سوال اصلي اين پژوهش اين مي باشد كه: عوامل مؤثر براي تبديل شدن يك شهر به برند چه مي باشند. در همين راستا با استفاده از منابع كتابخانه اي و اسناد موجود و استفاده از پرسشنامه به جمع آوري اطلاعات در اين حوزه اقدام شده است. پس از مرتب سازي اطلاعات بدست آمده و بررسي نمونه هاي موفق در اين حوزه، مهمترين عوامل برندسازي شهري شناسايي گشته و مورد ارزيابي قرار گرفته اند. در اين راه از فرآيند تحليل سلسله مراتب (AHP) بهره گرفته شده است. اين تحليل اولويت بندي و اهميت عوامل مختلف در برندسازي را نشان داد كه نتايج حاصل در مورد شهر اهواز سنجيده شده و در فرايند طراحي استفاده خواهند شد. پژوهش صورت گرفته توصيفي- تحليلي بوده و براي رسيدن به اهداف خود از نرم افزار Expert Choice استفاده شده است. نتايج مدل سلسله مراتبي (AHP) نشان مي دهد كه؛ عامل اقتصادي در مقابله با ديگر عوامل داراي بيشترين امتياز و ارجحيت است. و پس از آن عامل خلاقيت و مديريت شهري مناسب قرار دارند. و ديگر عامل به يك اندازه نقش ايفا مي كنند.