بررسي و تبيين نقش بازاريابي جهت دستيابي به بنگاه هاي اقتصادي در كلاس جهاني (مطالعه موردي گروه سايپا)

هدف اين پزوهش بررسي و تعيين نقش بازاريابي جهت دستيابي به بنگاه هاي اقتصادي در كلاس جهاني (گروه خودروسازي سايپا) مي باشد تا با شناسايي ميزان تاثير عوامل و استراتژي و آميخته هاي بازاريابي بر رقابتي و جهاني شدن خودروهاي سايپا و دستيابي به مدال كلاس جهاني براي اين مجموعه بتوان محصول را توليد و عرضه كرد. بدين منظور پنج فرضيه مرتبط با جهاني سازي و كلاس جهاني از ميان روش هاي مختلف بازاريابي تدوين گرديد. اين پژوهش در جامعه آماري متخصصان و خبرگان سايپا در سرتاسر كشور با انتخاب نمونه اي به حجم 340 نفر، صورت پذيرفت. اطلاعات مورد نياز پژوهش از طريق پرسشنامه اي مشتمل بر 65 سوال، جمع آوري گرديد. سپس داده ها با كمك آمار توصيفي جهت مشخص كردن ويژگي هاي روانشناختي پاسخگويان مورد بررسي و تحليل قرار گرفتند. سپس براي بررسي نرمال بودن توزيع متغيرها از آزمون كلموگروف – اسميرنوف (KS) استفاده شد. در مرحله بعد داده هاي اختصاصي بدست آمده مربوط به فرضيات تحقيق، مورد تجزيه و تحليل توصيفي قرار گرفت تا تفسير داده ها بر حسب فراواني، ميانگين و انحراف معيار نظرات پاسخگويان مشخص گردد. به منظور آزمودن فرضيات از آزمون ضريب همبستگي پيرسون و رگرسيون خطي استفاده گرديد كه در نهايت فرضيات پنج گانه مورد پذيرش واقع شدند. همچنين فرض اصلي كه تاثير آميخته بازاريابي بر دستيابي به كلاس جهاني بنگاه هاي اقتصادي بود مورد پذيرش قرار گرفت و ارتباط متغيرها بايكديگر بررسي گرديد و در نهايت براي استانداردسازي ابزار اندازه‌گيري مفاهيم تحقيق ازمدل معادلات ساختاري استفاده گرديد و تحليل عامل اكتشافي براي هريك از متغيرها انجام شد. با توجه به اينكه تمامي فرضيات مورد پذيرش قرار گرفتند مشخص گرديد كه تنوع، كيفيت، انعطاف پذيري، قيمت و رضايت مشتري با جهاني شدن محصولات و دستيابي بنگاه به كلاس جهاني رابطه مستقيم دارند.