نقش شخصيت برند محصول در تصميم گيري و انتخاب مشتري(مطالعه موردي بررسي ترجيح برند البسه هاي ورزشي آديداس در بين دانشجويان دانشگاه آزاد اسلامي واحد ابهر)

برند هر محصول نشان دهنده هويت آن محصول است و اگر اين محصول بتواند رضايت مشتريان خود را بدست آورد قطعا شخصيت خاصي در بين متقاضيان خود ايجاد خواهد كرد.به عبارتي استفاده كنندگان و مصرف كنندگان با ديدن مارك محصول شخصيت خاصي از آن محصول در ذهنشان تداعي مي گردد. در شخصيت دهي به يك برند استفاده از يك انسان و يا حيوان كه در نزد مردم جايگاه ويژه دارند در تبليغات آن برند مرسوم است به طوري كه مصرف كننده در زمان استفاده تداعي آن شخص يا حيوان را در ذهن خود داشته و شخصيت خاصي به محصول قائل ميشود. البسه هاي موفق و مطرح ورزشي همانند آديداس با توجه به دقت در كيفيت محصول توليدي، تبليغات گسترده و سعي در شناختن علايق مشتريان و همچنين استفاده از افراد سرشناس ورزشي و اجتماعي و... توانسته اند جايگاه خاصي در بين البسه هاي ورزشي در جهان داشته باشند. با توجه به رشد رقابت در بين محصولات در جهان و نياز به استفاده از تجربيات و تمهيدات برندهاي موفق ورزشي همچون آديداس ، لازم است برندهاي ورزشي داخلي نيز در خصوص شخصيت سازي براي مارك تجاري خود از طريق وفاداري مشتري با استفاده از تداعي نام تجاري در ذهن مصرف كنندگان با انجام شخصيت سازي برند اقدام نمايند. ايجاد توان رقابت و فروش بالا علاوه بر افزايش توليد و صادرات برندهاي ورزشي داخلي باعث كاهش واردات محصولات مشابه خارجي نيز خواهد گرديد. در اين تحقيق ميزان تاثير شخصيت برند آديداس درانتخاب جوانان ايراني بررسي مي گرددكه جامعه آماري آن نيز از بين دانشجويان دانشگاه آزاد اسلامي واحد ابهردر رشته تربيت بدني انتخاب گرديده است.

The brand of each product represents the identity of that product, and if this product is able to obtain the satisfaction of their clients, certainly will own special character among applicants, in other words, users and consumers by seeing a product brand evokes a specific personality of that product in their mind. In personalization of a brand, it is common use a human or animal that has a special place for people in advertising so that consumers took advantage associated with a person or an animal in his mind, and give a special character to that product. Successful sports clothing such as Adidas considering the accuracy of product quality , advertising, trying to understand the interests of consumers and also the use of sports and social famous people, etc have a special place among the world’s sport clothing. Due to the high competition in the world and the need to use the experience of successful sports brands like Adidas, it is necessary that internal sport brand take actions on characterizations for their brand through loyalty by evoking the brand in the mind of consumers with the brand characterization. Competitiveness and high sales causes that the export of internal sport brand increase and the import of similar foreign products decrease . The study examined the impact of Adidas brand in choose of Iranian youth that the statistical population is selected among the students of Islamic azad university of abhar branch