نقش فناوري اطلاعات و پردازش داده¬ها در بخش بازاريابي شركت-هاي ارائه¬كننده خدمات پرداخت با استفاده از روش داده¬كاوي درختان تصميم

اقتصاد در جهان كنوني از بخش¬هاي تجاري متفاوتي نسبت به گذشته نزديك برخوردار است به نحوي كه گونه¬ايي جديدي از تجارت، تحت عنوان تجارت الكترونيكي ظهور نموده¬ كه جايگاه ويژه¬ايي را در اقتصاد به خود اختصاص داده¬است، در اين فضا شركت¬هاي ارائه¬كننده خدمات پرداخت و بانك¬ها جهت بهره¬برداري حداكثري از منابع مالي حاصل از معاملات الكترونيكي، سرمايه¬گذاري و برنامه-ريزي گسترده¬اي صورت مي¬دهند بنحوي¬كه ايجاد، نگهداري و توسعه شبكه نيازمند صرف هزينه¬هاي فرواني است و عدم استفاده از اين سرويس¬ها به هر دليلي، زيان بسياري را متوجه شركت¬هاي ارائه-كننده سرويس¬هاي پرداخت و ساير زنجيره ارزش خواهد نمود، بنابراين بكارگيري روش¬هاي بازاريابي هوشمند برگرفته از روش¬هاي داده¬كاوي در حوزه درختان تصميم، با هدف شناسايي اصناف در مناطق جغرافياي مختلف، بعنوان راهكاري استراتژيك در راستاي به حداكثر رساندن انتخاب مناسب حوزه¬ها جهت بازاريابي پيشنهاد مي¬شود. نتايج تجزيه و تحليل بيانگر دقت مدل¬هاي CHAID و Decision Tree به ميزان 80.18 درصد است.