ارتباط سبك تصميم گيري خريد با سبك زندگي در شهرستان قائمشهر

تصميماتي كه افراد در هر لحظه از زندگي ميگيرند زندگي آنان را مي سازد. در جامعة مدرن، نوع و سبك رفتار و كنش¬هاي مصرفي يا سبك زندگي است، كه شخصيت فردي و اجتماعي را شكل مي¬دهد. سبك زندگي را الگويي از مصرف مي¬دانند كه دربردارنده ترجيحات، ذائقه و ارزش هاست؛ سبك زندگي به مثابه مجموعة منسجمي از انتخاب ها، ترجيحات و رفتارهاي مصرف گرايانه است همين نظام رفتاري سبك زندگي افراد و سبك تصميم گيري آنان براي خريد موثر است. لذا در اين پژوهش ، پژوهشگر ارتباط سبك¬هاي تصميم گيري خريد با سبك زندگي را در مشتريان فروشگاه پديده قائمشهر بررسي نمود. اين مطالعه به روش همبستگي انجام شده است. تعدا نمونه 250 نفر بود كه به طور نمونه گيري تصادفي در دسترس از مراجعين به فروشگاه پديده قائمشهر انتخاب شدند. جهت گردآوري داده ها از پرسشنامه سبك زندگي ميلر و اسميت ، سبك تصميم گيري مصرف كننده اسپلروز و كندال مورد استفاده قرار گرفته است. و در تحليل داده ها از نرم افزار spss و روش همبستگي پيرسون استفاده شده است. نتايج اين پژوهش نشان مي دهد بين سبك هاي تصميم گيري خريد برندگرا ، مدگرا و قيمت گرا با سبك زندگي خوب در سطح معني داري( p=./001 ) رابطه همبستگي مثبت و معني داري وجود دارد همچنين بين سبك هاي تصميم گيري خريد كمال گرا و لذت گرا و وفادار با سبك زندگي متوسط (p=./001 )رابطه مثبت و معني داري وجود دارد.