طراحي الگوي تبليغات تجاري سازگار با خانواده ها از منظر اسلام با رويكرد تركيبي

با توجه به اهميت خانواده در تمدن اسلامي و نقش بي بديل اين نهاد مقدس در انتقال فرهنگ و عقايد به نسل‌ها، و همچنين نقش مهم تبليغات تجاري به عنوان ابزار هويت بخشي خانواده و نقش مهمي كه در ترويج فرهنگ اسلامي دارد، ارائه الگوي تبليغات تجاري سازگار با خانوادها با توجه به آموزه هاي ديني و اسلامي، مي تواند گام بزرگي به سوي رشد و تكامل جامعه باشد. هدف اصلي اين تحقيق طراحي الگوي تبليغات تجاري سازگار با خانواده ها از منظر اسلام با رويكرد تركيبي بود كه در آن ضمن مشخص كردن معيارها و زير معيار هاي يك تبليغات تجاري سازگار با توجه به آموزه هاي اسلامي جهت ارزيابي تبليغات تجاري و استفاده ي رسانه ها ارائه گرديد. در طراحي الگوي تبليغات تجاري سازگار با خانواده ها از منظر اسلام از رويكرد تركيبي و با طرح شيوه هاي تركيبي اكتشافي استفاده شد. بدين منظور ابتدا با استفاده از رويكردي كيفي و استفاده از فنون كدگذاري نظري برگرفته از روش نظريه پردازي داده- بنياد، الگوي تبليغات تجاري سازگار از منظر اسلام طراحي شد. آنگاه با استفاده از پژوهش كمي و استفاده از آزمون مدلسازي ساختاري- تفسيري(ISM)، اجزاي الگوي تبليغات تجاري سازگار از منظر اسلام و نوع روابط آنها آزمون شد. نتايج آزمون منجر به اصلاح اجزاي الگو و نوع روابط آنها با يكديگر شد بر اساس نتايج به دست آمده از مدل معادله ي ساختاري تفسيري تحقيق معيارهاي صداقت، سلامت، سازگاري با مخاطب و ساختار اسلامي بيشترين وابستگي و بيشترين نفوذ را داشتند ولي سادگي در تبليغات تجاري بيشترين نفوذ و كمترين وابستگي را داشت.