بررسي تاثير وجدان زيست محيطي و ويژگي هاي جمعيت شناختي بر رفتار سبز مصرف كنندگان

يكي از مهمترين مشكلاتي كه در كلان شهرها بخصوص تهران وجود دارد، توجه اندك و بعضاً عدم توجه آنان به مسائل و مشكلات زيست محيطي و آلودگي محيط زيست مي باشد. بنابراين تشويق آنان به حفظ محيط زيست و جلوگيري از آلودگي و تخريب آن مي تواند موضوعي مهم و باارزش براي تحقيق تلقي شود. در اين راستا، رفتار خريد سبز مشتريان يكي از راهكارهايي است كه بر جلوگيري از آلودگي از محيط زيست و حفظ آن تاثيرگذار است. در اين تحقيق، جامعه آماري، كليه شهروندان منطقه 22 تهران در نظر گرفته شد و رابطه بين متغير وجدان زيست محيطي به عنوان متغير مستقل و رفتار سبز مصرف كننده نيز به عنوان متغير وابسته با استفاده از پرسشنامه و توسط آزمون اسپيرمن و رگرسيون مورد بررسي قرار گرفت. نتايج نشان مي دهد كه وجدان زيست محيطي بر رفتار سبز مصرف كننده تاثير معنادار دارد. با توجه به مثبت بودن آماره بدست آمده نيز مي توان گفت كه اين تاثير، مستقيم مي باشد، يعني وجدان زيست محيطي مصرف كنندگان موجب رفتار سبز آنان مي شود. در پايان نيز با بهره گيري از آزمون كاي دو، وجود هرگونه رابطه اي ميان ويژگي هاي جمعيت شناختي مصرف كنندگان با رفتار سبز آنان رد شد. ضمن اينكه با بكارگيري آزمون دوجمله اي، سطح موجود متغيره تحقيق مورد بررسي قرار گرفت كه در سطح مطلوبي قرار دارد