بررسي تاثير رسانه در توسعه عملكرد صادراتي شركت صادراتي دستچين

پژوهش حاضر با هدف بررسي تاثير رسانه در توسعه عملكرد صادراتي شركت انجام شده است. اين مطالعه بر اساس هدف، كاربردي و بر اساس روش گردآوري داده ها، توصيفي-پيمايشي است. جامعه آماري اين مطالعه كليه كاركنان شركت صادرات دستچين به تعداد 421 نفر است كه با استفاده از فرمول كوكران، نمونه اي متشكل از 200 نفر انتخاب شدند. ابزار اصلي گردآوري داده ها دو پرسشنامه شامل پرسشنامه رسانه (شامل 20 سوال) و پرسشنامه عملكرد صادراتي (شامل 24 سوال) است. روايي پرسشنامه ها با دو روش روايي محتوي و روايي سازه مورد تاييد قرار گرفت. براي ارزيابي روايي سازه، از روش تحليل عاملي تاييد استفاده شده است. علاوه بر اين، ضريب آلفاي كرونباخ براي پرسشنامه رسانه و پرسشنامه توسعه عملكرد صادراتي به ترتيب 776/ 0 و 801/ 0 بدست آمد كه نشان مي دهد پرسشنامه ها از پايايي مطلوبي برخوردارند. نرمال بودن توزيع داده‌هاي بدست آمده با استفاده از آزمون كولموگروف-اسميرنف مورد تاييد قرار گرفت. آزمون فرضيات با استفاده از مدل يابي معادلات ساختاري نشان داد كه هر سه نوع رسانه مورد بررسي يعني رسانه‌هاي نوشتاري، رسانه‌هاي ديداري-شنيداري، و رسانه‌هاي اينترنتي تاثير مستقيم و معني داري بر توسعه عملكرد صادراتي دارند. در عين حال مشخص شد كه رسانه‌هاي ديداري-شنيداري از تاثيرگذاري بالاتري در قياس با دو نوع رسانه ديگر برخوردار هستند.