جايگاه روش‌هاي بازاريابي نوين در عرضه فرش دستباف

در بازاريابي فرش دستباف به دليل تنوع كف‌پوش‌ها در بازار رقابتي تكيه بر دانش سنتي پاسخگوي سرعت افزاينده تغييرات و خواسته‌هاي مشتريان نيست. از آنجا كه در چرخه توليد، شرط دوام و حيات محصول وابسته به مشتريان است. بازاريابـي بـراي پيـدا كـردن نيـاز مشـتري و ايجـاد رابطـه سـازنده ميـان مشـتري و شـركت‌هاي توليـدي، مهـم و ضـروري اسـت. بازاريابي سنتي يكي از مشكلات و موانع صادرات فرش ايران است كه فارغ ار تحريم ها، دليل كاهش سهم صادرات فرش ايران و افول بازار فرش شده است. اين پژوهش با هدف شناخت آگاهي فعالان فرش دستباف از روش‌هاي بازاريابي و بررسي وضعيت موجود در استفاده از روش‌هاي بازاريابي نوين در فرش صورت گرفته است. گردآوري اطلاعات به صورت كتابخانـه‌اي و ميداني است. اطلاعات لازم با نظرخواهي گروه‌هاي كانوني با جامعه آماري شامل توليدكنندگان و فروشندگان فرش در استان فارس گردآوري شده است. يافته‌ها بر اساس ديدگاه‌هاي موجود به روش توصيفي ارايه شده است. نتايج نشان مي‌دهد كه؛ روش‌هاي سنتي و نگرش فروش سنتي همچنان در اولويت قرار دارد. استفاده از روش بازاريابي الكترونيكي به نسبت ساير روش‌ها شناخته‌تر است. اگاهي از دانش بازاريابي نوين در بازار فرش كافي نيست و جهت توسعه بازار فرش نياز به برنامه‌ريزي و آموزش‌هاي لازم بازاريابي به فعالان اين حوزه است.