مروري بر بازاريابي سبز و تأثير آن بر رفتار خريد

در طول دهه‌هاي گذشته نگراني در مورد محيط زيست، نه تنها يك موضوع عمومي مهم، بلكه به يك موضوع بحراني در تحقيقات دانشگاهي تبديل شده است. با توجه به نگراني به وجود آمده، بازار محصولات اكولوژيك در سطح جهاني در حال رشد است. هدف سيستم بازاريابي به حداكثر رساندن مصرف، حق انتخاب بيشتر براي مصرف كننده يا تأمين رضايت مشتري نيست، بلكه هدف، ارتقاء كيفيت زندگي به بالاترين سطح ممكن است و كيفيت زندگي نه فقط به معناي كميت و كيفيت كالاها و خدمات، بلكه به معناي كيفيت محيط زيست نيز هست. اين مسئله در تمام ابعاد سازمان ها وارد شده و بازاريابي را تحت تأثير قرار داده و منجر به پيدايش مفهوم بازاريابي سبز شده است. بازاريابي سبز تمامي فعاليت هاي طراحي شده براي ايجاد و تسهيل مبادله، به قصد ارضاي نياز و خواسته ها با حداقل خسارت و زيان به محيط زيست است. سازمان‌ها با توليد محصولات دوستدار محيط زيست به دنبال كسب مشروعيت اجتماعي هستند. افزايش نگراني و آگاهي‌هاي عمومي نسبت به سلامت و حفاظت از محيط زيست منجر به اين شده است كه مصرف‌كنندگان در خريدهاي خود مسائل زيست محيطي را مدنظر قرار دهند. اﺑﺰارﻫﺎي ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ ﺳﺒﺰ ﺗأﺛﻴﺮﮔﺬار ﺑﺮ رﻓﺘﺎر ﮔﺮوهﻫﺎي ﻣﺨﺘﻠﻒ ﻣﺼﺮفﻛﻨﻨﺪﮔﺎن ﻣﻲﺗﻮاﻧﺪ ﻋﻼوه ﺑﺮ ﻛـﺎﻫﺶ ﻫﺰﻳﻨﻪﻫﺎي ﺷﺮﻛﺖ و ﺗﺤﺼﻴﻞ ﺳﻮد ﺑﻴﺸﺘﺮ، اﻓﺰاﻳﺶ ﺳﻬﻢ ﺑﺎزار و ﻣﺰﻳﺖ رﻗﺎﺑﺘﻲ را ﻧﻴﺰ ﺑﺮاي ﺷﺮﻛﺖ اﻳﺠﺎد ﻧﻤﺎﻳﺪ. اين مقاله ضمن تعريف اجزاي آميخته بازاريابي سبز سعي در توضيح تأثير بازاريابي سبز بر رفتار خريد مصرف‌كنندگان دارد.