مروري بر ارزش ويژه برند مبتني بر مشتري

مقوله برندسازي و مديريت برند امروزه طرفداران متعددي در دنياي بازاريابي دارد. ساخت يك برند قدرتمند در بازار، هدف بسياري از سازمان هاست. ارزش ويژه برند هر ساله توسط موسسات معتبر جهاني در مورد برندهاي مختلف بين المللي اندازه گيري مي شود اما در اين ميان اين ارزش گذاري از ديد مشتري از اهميت بالايي براي شركت ها برخوردار است، زيرا در نهايت موفقيت و ماندگاري آنها، در گروه مشتريان آنان است. در همين راستا، در اين پژوهش پس از مطالعه پيشينه و ادبيات نظري، به صورت مروري به بررسي ابعاد ارزش ويژه برند با استفاده از مدل آكر پرداخته شد نتايج مطالعات حاكي از اين است كه كيفيت ادارك شده، وفاداري به برند، تداعي برند و آگاهي به برند اثر مستقيم و معناداري بر ارزش ويژه برند دارند.