شماره ركورد كنفرانس :
3872
عنوان مقاله :
تدوين استراتژي هاي مناسب بازاريابي در جهت ورود به بازارهاي بين المللي با رويكرد سوات: (مطالعه موردي بانك توسعه صادرات ايران)
پديدآورندگان :
باغنده عبدالرسول Abdorasoul@gmail.com دانشجوي كارشناسي ارشد ، دانشگاه آزاد اسلامي واحد الكترونيكي، مديريت بازرگاني، تهران، ايران؛
, مهدي زاده ناهيد Nahid.mahdizade@gmail.com عضو هيئت علمي دانشگاه آزاد اسلامي واحد شهر ري، حسابداري، تهران، ايران؛
, روستا عليرضا Alireza.rousta@gmail.com عضو هيئت علمي دانشگاه آزاد اسلامي واحد تهران مركزي، مديريت بازرگاني، تهران، ايران؛
كليدواژه :
تدوين استراتژي , بازاريابي , ورود به بازارهاي بين المللي , رويكرد سوات , بانك توسعه صادرات ايران
عنوان كنفرانس :
اولين كنفرانس ملي پژوهش هاي نوين در مديريت و حسابداري با رويكرد نوآوري هاي تحقيقاتي
چكيده فارسي :
سمت و سوي سازمان، اهداف قابل سنجش و در رابطه با آن ها وسايل و روش ها از ويژگي هاي تعيين كننده استراتژي هستند، محيط بيروني و دروني به عنوان عامل شكل دهنده ويژگي هاي تعيين كننده استراتژي در سازمانها ميباشند. بدين منظور هدف اصلي تحقيق حاضر تدوين استراتژي هاي مناسب بازاريابي در جهت ورود به بازارهاي بين المللي با رويكرد سوات در بانك توسعه صادرات ايران بوده است كه بدين منظور با مرور ادبيات و مصاحبه با نظرات خبرگان و اساتيد پرسشنامهاي متشكل از شاخصهاي ماتريس سوات در چهار بخش نقاط قوت، ضعف، فرصت ها و تهديدات تهيه و در بين نمونهي آماري كه متشكل از 182 نفر از كارشناسان، تصميم گيرندگان و خبرگان بانك توسعه ي صادرات ايران در حوزه ي بين الملل بودند كه با توجه به تاييد شاخصهاي به دست آمده به ترتيب مهمترين معيارها در ابعاد تهديدات پيش روي بانك عبارت بودند از تحريم هاي خارجي، وجود مشكلات سرمايه گذاري خارجي، نبود ثبات در سياست هاي پولي، عدم تجربه در بازاريابي بين الملل و وجود بروكراسي زياد و سخت گيرانه، در بخش فرصت ها: همكاري با بانك هاي معتبر بين المللي، تامين سرمايه و پشتيباني دولت و تمايل خارجي در سرمايه گذاري در كشور، در بخش نقاط قوت: كم هزينه بودن تسهيلات صادراتي نسبت به ساير بانكها، اگزيم بانك تخصصي كشور و بهره مندي از مشتريان خاص(بازرگانان و صادركنندگان)، در بخش نقاط ضعف: كمبود آموزش هاي تخصصي كاركنان، ضعف مديريت دانش در جهت بهره وري در سازمان و تعداد كم بانك¬هاي كارگزار خارجي.
