تحليل عومل محيطي موثر بر استراتژي (راهبرد) بازاريابي در اقامتگاه هاي سنتي با استفاده از مدل SWOT (مطالعه موردي : اقامتگاه سنتي سراي افضل شوشتر)

صنعت گردشگري به عنوان يك بازار خدماتي نيازمند شناخت صحيح بخش بندي بازار در موقعيت مقاصد گردشگري بر اساس امكان پاسخگوئي و تامين نياز و خواسته هاي گردشگران مي باشد. بخش بندي بازار گردشگري يك فرآيندي است كه بر اساس آن يك بازار به زير بخش هاي متمايزي از گردشگران تقسيم بندي مي شود كه هر گروه داراي نيازها ، انگيزه ها و مشخصات متفاوتي نسبت به ديگر گروه ها مي باشد و لذا بخش بندي بازار در واقع قلب فعاليتهاي بازاريابي است و استراتژي هاي بازاريابي بدون توجه به بخش بندي بازار موفق نخواهند بود. توسعه صنعت جهانگردي در منطقه نيازمند ايجاد زيرساخت ها و روساخت هاي مناسب مي باشد و يكي از مهمترين موارد تضمين كننده رفاه گردشگران را مي توان در صنعت هتلداري( به عنوان يكي از موارد مهم زيرساخت گردشگري) مشاهده نمود ، كه در بين چالشهاي موجود در خدمات گردشگري ، مي توان به عدم وجود استراتژي مناسب بازاريابي ، عليرغم كمبود اقامتگاهها و هتل هاي مناسب در تمام فصول سال جهت سفر گردشگران با انگيزه ها و درآمدهاي مختلف اشاره نمود. لذا در رابطه با موضوع بازاريابي گردشگري به بررسي و مطالعه موردي اقامتگاه سنتي سراي افضل شوشتر و تحليل عوامل محيطي مؤثر بر آن با استفاده از مدل SWOT و ماتريس QSPM پرداخته خواهد شد.