بررسي عناصر آميخته بازاريابي در ليگ برتر بسكتبال ايران

مقدمه: درآمدزايي بيشتر در بسكتبال و افزايش موفقيت هاي ورزشي آن، مستلزم بهره گيري از روش هاي جديد و علمي در عرصه بازاريابي و صنعت ورزش است (1). عوامل آميخته بازاريابي (4p)، يكي از ابزارهاي كارآمد براي رسيدن به اين هدف است كه در سطح جهاني در صنعت ورزش از آن بهره گرفته مي شود (2). بررسي عناصر چهارگانه آميخته بازاريابي (محصول، مكان، ترويج، قيمت) كه اركان و اساس بازاريابي را در هر صنعتي تشكيل مي دهد، مي تواند خلا ها و كمبود هاي موجود در رشته پرطرفدار بسكتبال را نمايان نمايد. با توجه به مطالب بيان شده، از آنجايي كه تاكنون هيچ گونه پژوهشي در اين زمينه در ليگ برتر بسكتبال ايران انجام نشده است ضرورت و اهميت اين پژوهش شكل گرفت. به همين جهت پژوهش حاضر با هدف بررسي عناصر آميخته بازاريابي در ليگ برتر بسكتبال ايران انجام شده است. روششناسي: روش اين تحقيق توصيفي مي باشد. جامعه آماري اعضاي هيأت رئيسه (16نفر)، مديران باشگاه ها و مسئولان بازاريابي در ليگ برتر بسكتبال (24نفر)، سرپرستان تيم ها (12نفر) و صاحب نظران بسكتبال و مديريت ورزشي و بازاريابي (20نفر) مي باشد كه جمعا 72 نفر بودند (N=n). ابزار گرد‌آوري اطلاعات، پرسشنامه 36 سؤالي آميخته بازاريابي معادي (1387) مي باشد. روايي پرسشنامه توسط اساتيد صاحب نظر مديريت ورزشي تاييد شد و پايايي آن با آلفاي كرونباخ 87/0 بدست آمد. براي وزن دهي شاخص هاي مربوط به هر عنصر (محصول، مكان، ترويج و قيمت) از روش آنتروپي و براي رتبه بندي از روش پروميتي2 استفاده شد. نتايج: نتايج نشان داد از بين عناصر چهارگانه، بيشترين ميزان اهميت به «ترويج» با 38% ، پس از آن «مكان» با 27%، سپس «محصول» با 23% و در نهايت «قيمت» با 12% مي باشد. همچنين باشگاه دانشگاه آزاد اسلامي با ميزان مطلوبيت 72268/5 رتبه اول و باشگاه سامان تهران با ميزان مطلوبيت 13001/ 8- رتبه آخر را به خود اختصاص داده است و اين رتبه بندي گوياي اين مطلب است كه باشگاه دانشگاه آزاد اسلامي بر اساس «4p» در مجموع وضعيت بهتري نسبت به باشگاه هاي ديگر دارد. بحث و نتيجهگيري: با توجه به يافته ها مبني بر اينكه عامل ترويج بالاترين ميزان اهميت را در ليگ برتر بسكتبال ايران به خود اختصاص داده است، پيشنهاد مي شود كه مسئولين باشگاه هاي موجود در ليگ برتر بسكتبال به شيوه هاي ترويجي و فعاليت هاي تشويقي در زمينه بازاريابي بسكتبال اهميت بيشتري دهند. همانطور كه از يافته هاي مربوط به رتبه بندي استنباط مي شود، در هر يك از عناصر چهارگانه به تفكيك برخي از تيم ها پايين تر از حد متوسط قرار دارند، از اين رو پيشنهاد مي شود كه مسئولين اين تيم ها شاخص هاي مربوط به هر يك از عوامل آميخته بازاريابي را بررسي كرده و به تقويت آن شاخص ها اهتمام ورزند.