آزمون مدل مفهومي سلسله مراتبي شخصيت مصرف كننده ورزشي

مقدمه: از 5 دهه قبل، شخصيت براي پيش‌بيني رفتار مصرف‌كننده بكار مي‌رفت و محققان بسياري به سودمندي استفاده از شخصيت براي توضيح تفاوت‌هاي فردي در واكنش مصرف‌كننده يا الگوهاي خريد اشاره كرده‌اند (چن، 2011). بر همين اساس هدف از مطالعه حاضر بررسي و آزمون مدل سلسله مراتبي شخصيت مصرف‌كنندگان ورزشي است. روششناسي: روش پژوهش بنيادي و توصيفي-علي مي‌باشد.350 نفر به روش نمونه‌گيري تصادفي طبقه‌اي و در دسترس از بين دانشجويان رشته تربيت‌بدني و علوم ورزشي استان‌هاي تهران و زنجان انتخاب شد. ابزار پژوهش شامل سه مقياس استاندارد گشودگي به تجربه جان و إسريواستاوا (1991)، خيال‌پردازي ديويس (1983) و سبك بصري پردازش چالدرز و همكاران (1985) بود كه با روش تحليل عاملي تاييدي اعتباريابي شدند. داده‌ها با استفاده از روش مدل‌سازي معادلات ساختاري در نرم‌افزار ليزرل و إس‌پي‌إس‌إس مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج: يافته‌هاي آزمون مدل تحقيق با استفاده از مدل معادلات ساختاري نشان داد ارتباط علي بين صفت بنيادي گشودگي به تجربه و صفت سطحي سبك بصري پردازش، همچنين ارتباط علي بين صفت اصلي استعداد خيال‌پردازي و صفت سطحي سبك بصري پردازش وجود دارد. همچنين يافته‌ها نشان داد ارتباط علي بين دو صفت گشودگي به تجربه و استعداد خيال‌پردازي وجود ندارد. بحث و نتيجه گيري: نتيجه كلي از يافته‌هاي تحقيق نشان داد ارتباط سلسله مراتبي بين صفات شخصيتي مصرف‌كنندگان ورزشي وجود دارد. بنابراين نتيجه پژوهش حاضر يافته‌هاي قبلي اين حوزه را در زمينه‌ي ورزشي تاييد كرده و يك پايه علمي براي تحقيقات آتي جهت بررسي رابطه بين صفات شخصيتي و رفتار مصرف‌كنندگان ورزشي مهيا مي‌نمايد.