مقايسه تاثيرنگرش به انواع ابزارهاي نوين ارتباطي بر باوركلي گردشگران ورزشي نسبت به سودمندي ابزارهاي نوين ارتباطي(مطالعه موردي: منطقه آزاد ارس- جلفا)

مقدمه امروزه، صنعت گردشگري در دنيا از منابع مهم درآمد و از عوامل موثر بر تبادلات فرهنگي بين كشورهاست و بررسي شيوه-هاي تبليغاتي موثر در بازاريابي براي جذب گردشگران ضروري است(كاظمي،1385). يكي از عوامل بسيار مهم در تبليغات گردشگري استفاده از ابزارهاي نوين ارتباطي مي‌باشد. اين فناوري باشكستن محدوديت رسانه‌هاي سنتي نظير راديو و عبور از مرزهاي جغرافيايي بسيار سريع‌تر و موثرتر به انتشار اطلاعات منجر شده است. فناوري اطلاعات و ارتباطات انقلابي در بازاريابي مقاصد گردشگري ايجاد كرده و سازمان‎هاي بازاريابي كه با اين فناوري جديد سازگار شده اند قدرت رقابتي خود را براي دستيابي به اهداف استرتژيك بالا برده‌اند برده‌اند بطوري كه مشخص شده است در يك رابطه متقابل صنعت گردشگري باعث توسعه هر چه بيشتر فناوري اطلاعات و ارتباطات نيز شده است(فرايز و همكاران، 2005). ادبيات تحقيقي در خصوص اين تحقيق نشان داد كه نگرش جامعه نسبت به تبليغات و به طور كل و همچنين تبليغات موبايلي، مثبت است و همچنين مخاطبان نسبت به تبليغات اطمينان ندارند، ولي آن را اطلاع دهنده دانسته و از آن آزرده نمي‎شوند (صادق وزيري و موسوي، 1391). هدف از اين تحقيق مقايسه تاثيرنگرش به انواع ابزارهاي نوين ارتباطي بر باوركلي گردشگران ورزشي نسبت به سودمندي ابزارهاي نوين ارتباطي است. روش شناسي روش شناسي پژوهش حاضر، از نظر هدف از نوع كاربردي و از نظر استراتژي و روش تحقيق در زمره تحقيقات توصيفي- پيمايشي قرار دارد. در بخش آمار استنباطي از آزمون كلموگروف اسميرنف جهت مشخص كردن نرمال بودن جامعه استفاده شد و براي بررسي فرضيات تحقيق از آزمون‌ (تحليل معادلات ساختاري)‌ استفاده شد. نتايج نتيجه ميگيريم تمام ابزار‎هاي ارتباطي مورد بررسي در پژوهش، در سطح 0.01 تاثير معني داري بر باوركلي گردشگران ورزشي نسبت به سودمندي ابزارهاي نوين ارتباطي دارند. مقايسه اندازه تاثير اين ابزارها برحسب آماره b (ضريب مسير) بيانگر اين است كه نگرش نسبت به اينترنت هرچند تاثيري در حد متوسط دارد ولي بيشتر از بقيه بر باوركلي گردشگران ورزشي نسبت به سودمندي ابزارهاي نوين ارتباطي، موثر هست. نگرش نسبت به فيس بوك، در مقايسه با ديگر ابزار‎ها كمترين تاثير را دارد و به ترتيب نگرش نسبت به بيلبورد، نگرش نسبت به موبايل كاتالوگ، نگرش نسبت به پيام كوتاه و نگرش نسبت به شبكه‎هاي اجتماعي داراي رتبه‌هاي دوم، سوم، چهارم و پنجم مي‎باشند. نتيجه گيري با توجه به نتايج مي‎توان نتيجه گيري نمود كه با استفاده‌ي درست از ابزارهاي نوين ارتباطي در تبليغات مؤثر، نگرش جامعه را نسبت به تبليغات به طور كلي و هم‌چنين تبليغات گردشگري، مثبت كرد، تا مخاطبين نسبت به تبليغات اطمينان كاملي داشته باشند.