چارچوب ارزش گذاري اقتصادي موفقيت هاي كلان ورزش قهرماني به منظور برخورداري سياست هاي آن از حمايت اجتماعي

مقدمه: سرمايه گذاري عمومي براي ورزش نخبگان معمولا بر اساس طيف گسترده اي از مزاياي اجتماعي و رواني كه موفقيت در رقابت ها بين المللي مي تواند براي اجتماع داشته باشد توجيه مي شود(فاناهاشي و مانوُ،2015). جاي تعجب است با اينكه براي اين تحليل از كاركرد ورزش قهرماني شواهد كافي وجود ندارد در بسياري از سند هاي رسمي ورزش كشور منعكس شده است. اما مطالعات اخير در حوزه مديريت ورزشي شروع به برآورد ارزش مالي سود اجتماعي- رواني حاصل از موفقيت هاي ورزشي با استفاده از روش ارزش گذاري مشروط CVM، كرده است(ويكر و همكاران،2012) چرا كه بسياري از تحقيقات نشان داده اند سرمايه هاي مصرفي و غير مصرفي (نامشهود) ورزشي را مي توان از طريق تمايل به پرداخت WTP افراد جامعه براي ورزش اندازه گيري كرد. با اين حال عوامل موثر بر تمايل به پرداخت افراد جامعه ناشناخته باقي مانده است (فاناهاشي و مانوُ ،2015) و (كي فر، 2015).هدف از پژوهش حاظر ارزش گذاري اقتصادي موفقيت در ورزش قهرماني بر اساس تمايل به پرداخت (موفقيت در ورزش) افراد جامعه از طريق ارزش گذاري مشروط و تحليل فاكتور هاي اجتماعي- رواني مرتبط به تمايل به پرداخت بيشتر به منظور كسب موفقيت و ايجاد مفهوم پذيرش عمومي سياست گذاري هاي ورزش قهرماني باشد. روششناسي: تمايل به پرداخت به عنوان يك متغيير وابسته به منظور موفقيت در ورزش قهرماني توسط پرسشنامه ارزش گذاري مشروط اندازه گيري مي شود. كه در آن يك سناريوي خيالي مثلا بدين شكل ايجاد مي شود كه « دولت قصد دارد به منظور ارتقاء رتبه كلي ايران در المپيك و رساندن ايران به جزء 10 كشور برتر المپيك از نظر تعداد مدال طلا ، مقداري ماليات براي اختصاص ويژه به اين كار دريافت نمايد مبلغ پيشنهادي شما براي يك سال { چه مقدار ارزش } است» لطفا يكي از موارد زير را انتخاب كنيد 5000 تومان 15000 تومان ، 30000 تومان ، 60000 تومان، 150000 تومان كه اين مبالغ پيشنهاد شده بر اساس نظر خبرگان و مطالعات اوليه به دست مي آيد . سپس ميانگين مبلغ پيش نهادي افراد بر اساس مدل لوجيت به دست مي آيد كه مي توان آن را در تعداد ذي نفعان آن ضرب كرد و ارزش اقتصادي كل آن را حساب كرد. حتي مي توان تاثير عوامل رواني- اجتماعي، اقتصادي، جمعيت شناختي و ديگر عوامل اثر گذار در تمايل به پرداخت بيشتر براي موفقيت را بررسي كرد نتايج: نتايج مي تواند نشان دهنده ارزش اقتصادي موفقيت ورزشي براي هر ذي نفع، و ارزش اقتصادي كلي براي تمام ذي نفعان (مردم جامعه) و نشان دهنده ميزان نقش هريك از عوامل اثر گذار در تمايل به پرداخت بيشتر براي موفقيت باشد. بحث و نتيجهگيري: اين نتايج يك راهنماي خوب براي سياست گذاران ورزش است بدين معني كه جامعه براي موفقيت ورزشي چه ميزان اهميت قائل است و سياست گذاران بايد چه ميزان اهميت قائل باشند. از طرفي ديگر با سنجش متغير هاي اثر گذار در تمايل به پرداخت بيشتر براي موفقيت مي توانند راه هاي افزايش ارزش اقتصادي موفقيت هاي ورزشي براي افراد جامعه را پيدا كنند، تا با حركت در اين مسير ها موجب بالاتر رفتن مقبوليت ورزش قهرماني از سوي افراد جامعه و كاهش انتقادات نسبت به سرمايه گذاري در اين مسير شوند و در نتيجه سياست گذاري ورزش نخبگان از يك حمايت و پشتيباني جمعي افراد جامعه برخوردار گردد