تأثير تبليغات در شبكه هاي اجتماعي بر بازاريابي محصولات و خدمات نوين ورزشي

مقدمه: امروزه شبكه هاي اجتماعي مجازي به عنوان يكي از مهمترين ابزارهاي ارتباطي در سطح جامعه و جهان تبديل شده است. امروزه مشتريان به طور چشم گيري رفتارهايشان را هم راستا با تكنولوژي و محيط اقتصادي دنيا تغيير مي دهند و بازارها پويا هستند.1 شبكه هاي اجتماعي مجازي نسل جديدي از وب سايتهاي اينترنتي هستند. در اين وب سايتها كاربران اينترنتي حول محور مشتركي به صورت مجازي دور يكديگر جمع مي شوند و گروه هاي آنلاين را تشكيل مي دهند.2 در تحقيقي جليليان و ميجاني (1390) نشان دادند بازاريابي از طريق شبكه هاي اجتماعي يكي از راه هاي جديدي است كه رشد سيستم هاي اطلاعاتي و ارتباطي، به سوي سازمان ها و شركت ها گشوده است. اين مطالعه با هدف بررسي ميزان تأثير تبليغات در شبكه هاي اجتماعي بر بازاريابي محصولات و خدمات نوين ورزشي در بين دانشجويان دانشكده تربيت بدني دانشگاه علامه طباطبايي در نيم سال اول تحصيلي 94 انجام گرفت. روششناسي: اين مطالعه از نوع توصيفي تحليلي مي باشد كه 95 نفر به طور تصادفي از جامعه 235 نفري (دانشجويان دانشكده تربيت بدني دانشگاه علامه طباطبايي) انتخاب و در اين مطالعه شركت كردند و پرسشنامه محقق ساخته پس از تأييد روايي صوري توسط 10 نفر از صاحب نظران و اساتيد اين حوزه و جهت بررسي پايايي، ابتدا بين 30 نفر از دانشجويان مورد تست قرار گرفت و ميزان آلفاي كرونباخ آن 96.9% بدست آمد (ميزان قبولي آلفاي كرونباخ 70% است) و بدين صورت پايايي آن نيز مورد تأييد قرار گرفت. اطلاعات پرسشنامه هاي تكميل شده از نمونه آماري در نرم افزار spss وارد گرديد. نتايج: پس از تحليل آماري داده ها مشخص شد كه پاسخ دهندگان با ميانگين امتياز 3.64 با شبكه هاي اجتماعي آشنايي داشتند و با ميانگين امتياز 2.95 تبليغات موجود در شبكه هاي اجتماعي براي آنها جذاب بود ولي استفاده هدفمند از شبكه هاي اجتماعي به منظور آشنايي و بهره گيري از محصولات و خدمات نوين ورزشي در سطح متوسطي قرار دارد. بحث و نتيجهگيري: با توجه به ميزان آشنايي با شبكه هاي اجتماعي و ميزان استفاده از آنها مي توان از ظرفيت بالقوه شبكه هاي اجتماعي به عنوان بستر بسيار مناسب جهت تبليغات هدفمند، كاربردي و مدرن در زمينه بازاريابي محصولات و خدمات نوين ورزشي استفاده نمود و با كار اصولي در اين زمينه فرهنگ استفاده هدفمند و كاربردي از اين شبكه هاي اجتماعي را ايجاد نمود. آشنايي با محصولات و خدمات نوين ورزشي از طريق شبكه هاي اجتماعي با امتياز ميانگين 2.74 (نزديك به سطح متوسط) نشان دهنده اين است كه ميزان توجه جامعه مورد مطالعه به امر خدمات ورزشي به صورت مدرن هنوز به طور كامل نهادينه نشده است و در سطحي متوسط قرار دارد و مقوله فرهنگ توجه به تبليغات محصولات و خدمات نوين ورزشي جهت معرفي خدمات با كيفيت از سوي كارشناسان بازاريابي و اجراي سياست هاي تبليغات هدفمند در شبكه هاي اجتماعي و استفاده از بستر بسيار مناسب شبكه هاي اجتماعي در زمينه بازاريابي بسي جاي كار و تأمل دارد.