نقش آزمايش برند مسابقات ورزشي بين دانشگاهي بر تبليغ توصيه اي شهر ميزبان (مطالعه موردي: مسابقات فوتسال دانشجويان دانشگاه هاي منطقه 3 ورزش كشور)

مقدمه: تحقيقات متعدد نشان ميدهند كه تبليغات توصيه اي مي تواند يكي از بزرگترين منابع غيرتجاري مشتريان، جهت كسب اطلاعات درباره محصولات و خدمات و در نتيجه تصميم گيري خريد باشد. سالومن (1998) تبليغات شفاهي را به تيغ دو لبه اي تشبيه كرده است كه نوع مثبت آن موجب رشد سازمان و نوع منفي آن منجر به زوال و افول آن ها مي گردد (1). گادز و ميزلين (2004) اظهار مي كنند تبليغات توصيه اي ميتواند موثرتر از منابع چاپي حاوي اطلاعات درباره محصولات باشد و توصيه هاي كلامي دوستان و آشنايان مي تواند در شرايطي، موثرتر از آگهي هاي تبليغاتي در هنگام تصميم گيريهاي خريد عمل نمايد (2). از اين رو پژوهش حاضر در پي بررسي نقش آزمايش برند مسابقات ورزشي بين دانشگاهي بر تبليغ توصيه اي شهر ميزبان است. روش شناسي: نوع تحقيق حاضر از لحاظ ماهيت مسأله و هدف، تحقيقي كاربردي و از لحاظ روش تحقيق، يك تحقيق توصيفي و پيمايشي است. جامعه ي آماري اين پژوهش را كليه بازيكنان، مربيان و سرپرستان تيم هاي شركت كننده در مسابقات فوتسال دانشجويان پسر دانشگاه ها و موسسات آموزش عالي منطقه 3 ورزش كشور تشكيل دادند. تعداد كل شركت كنندگان 160 نفر بود كه حجم نمونه بر طبق جدول مورگان بايد حداقل 113 نفر باشد. اعضاي نمونه به صورت تصادفي از بين اعضاي جامعه انتخاب شدند، پرسشنامه در بين 140 نفر توزيع شد كه از بين پرسشنامه هاي برگشت داده شده 123 مورد قابل استفاده بود و به عنوان نمونه تحقيق در نظر گرفته شد. در اين پژوهش براي گردآوري اطلاعات، روش كتابخانه اي و ميداني به كار گرفته شد، براي جمع آوري داده ها از پرسشنامه هاي استاندارد آزمايش برند كالتر و همكاران (2003) و پرسشنامه تبليغ توصيه اي استفاده شد كه روايي و پايايي آن ها در اين پژوهش مجددا مورد بررسي و تأييد قرار گرفت. براي تجزيه و تحليل داده هاي پرسشنامه در بخش آمار استنباطي از آزمونهاي K-S و ضريب همبستگي اسپيرمن، موجود در بسته هاي نرم افزاري SPSS 18 استفاده شده است. نتايج: نتايج آزمون همبستگي اسپيرمن حاكي از آن بود كه بين آزمايش برند مسابقات و تبليغ توصيه اي شهر ميزبان ارتباط مثبت و معناداري وجود دارد. بحث و نتيجه گيري: با توجه به يافته هاي پژوهش به مديران و برنامه ريزان ورزش دانشگاهي توصيه مي شود كه امكان شركت دانشجويان دانشگاه هاي مختلف را در مسابقات ورزشي بين دانشگاهي فراهم نمايند تا بدين وسيله موجبات رشد و توسعه وجهه شهرهاي ميزبان مسابقات فراهم شود.