شماره ركورد كنفرانس :
3882
عنوان مقاله :
ساخت برند شخصي در ورزش حرفه اي: مروري بر برخي راهكارها
پديدآورندگان :
بهمن يار حسين hosein_ors@yahoo.com رييس هيات كوهنوردي و صعودهاي ورزشي خراسان شمالي، اداره كل ورزش و جوانان خراسان شمالي، بجنورد، ايران؛ , شجاعيان نجمه السادات هيات علمي دانشگاه آزاد اسلامي، واحد بجنورد، گروه تربيت بدني، بجنورد، ايران , توكلي محسن هيات علمي دانشگاه آزاد اسلامي، واحد بجنورد، گروه تربيت بدني، بجنورد، ايران , شجاعيان سيده غزاله دانشجوي كارشناسي ارشد مديريت بازرگاني، دانشگاه آزاد اسلامي، واحد ساري، گروه مديريت، ساري، ايران
كليدواژه :
ورزش , برند شخصي , استراتژي هاي توسعه
عنوان كنفرانس :
نهمين همايش بين المللي تربيت بدني و علوم ورزشي
چكيده فارسي :
مقدمه: يكي از مباحث پرطرفدار بازاريابي ورزشي، برندينگ و برند شخصي است. با در نظر گرفتن يك ورزشكار به عنوان يك برند، فرصت هاي بازاريابي فعال بوجود مي آيد. بنابراين، در اين مقاله سعي شده تا نگاهي بر جديدترين يافته ها در زمينه توسعه برند شخصي شود.
روش شناسي: براي جمع آوري اطلاعات از مقالات اصلي در پايگاه داده هايي مثل Elsevier,Pubmedو غيره سود برده شد.
نتايج: يافته ها نشان مي دهد كه برند شخصي باعث به رسميت شناخته شدن، نفوذ، احترام و موفقيت مي شود. بنابراين براي ساخت آن بايد از ظرفيت هاي محيطي مانند: تبليغات، آگاهي عمومي، انجام امور داوطلبانه و غيره سود برد. در اين بين، رسانه هاي جمعي يك بستر ايده آل براي برجسته كردن اين جنبه ها از زندگي واقعي ورزشكار محسوب مي شود.
بحث و نتيجه گيري: علي رغم اهميت برند در بازاريابي ورزشي تحقيقات كمي در زمينه برند شخصي، راه هاي كسب آن و سودآوريش براي ورزش و ورزشكار صورت گرفته است. در اين مقاله سعي مي شود تا شيوه هايي استراتژي هاي توسعه برند شخصي، فاكتورهاي موثر بر آن و پايداري ارزش ويژه آن و همين طور از نقش مسئولين ورزشي در تضعيف و تقويت برند صحبت شود.
