تبيين منابع بازاريابي اداره كل ورزش و جوانان استان البرز

مقدمه: توسعه ورزش و دستاورد هاي اقتصادي آن در عرصه هاي مختلف، باعث پيدايش صنعت ورزش شده است. ورزش و اقتصاد با يكديگر در تعامل هستند، بطوريكه دولت ها و شركت هاي خصوصي با سرمايه گذاري در ورزش مي توانند از منابع بسيار بهره مند شوند. از طرفي، ورزش نيز در جنبه هاي مختلف توسعه اقتصادي شركت ها مي تواند نقش مؤثري داشته باشد(1). امروزه در كشورهاي مختلف، منابع مالي براي ارايه خدمات ورزشي از منابع مختلفي تامين مي گردد كه يكي از آنها بخش خصوصي است. اين بخش، با انگيزه كسب سود و درآمدزايي وارد بسياري از حوزه ها مي شود(2). هدف از انجام اين پژوهش تبيين منابع بازاريابي اداره كل ورزش و جوانان استان البرز مي باشد. روش شناسي: روش پژوهش اين تحقيق از نوع توصيفي تحليلي بود. جامعه آماري مورد مطالعه در اين پژوهش شامل حاميان ورزشي هيئت هاي ورزشي استان، كاركنان اداره كل ورزش و جوانان استان و اعضاي هيئت علمي دانشگاه هاي استان البرز بودند. نمونه آماري اين تحقيق شامل 110 نفر از اعضاي جامعه آماري بودند كه با روش نمونه گيري تصادفي طبقه‌اي، همچنين روش تعيين اندازه نمونه و نمونه گيري از جامعه براساس جدول كوهن و همكاران انتخاب گرديد. براي جمع آوري داده ها از پرسشنامه محقق ساخته، استفاده گرديد. براي تجزيه و تحليل آماري يافته ها از آزمون تحليل عاملي اكتشافي براي شناسايي عامل هاي تحقيق و آزمون فريدمن جهت اوليت بندي منابع بازار يابي و الويت بندي عوامل منابع مربوطه، استفاده گرديد. جهت تعيين روائي محتوايي اين پرسشنامه از چندين تن از اساتيد رشته تربيت بدني نظر خواهي شد و پايايي آن، از روش آلفاي كرونباخ به ميزان 83/0 محاسبه گرديد. عمليات آماري با استفاده از نرم افزار spss19 انجام گرفت. يافته ها: نتايج نشان داد؛ منابع اقتصادي، منابع قانوني، منابع مديريتي، منابع اجتماعي، منابع فرهنگي، منابع انساني و منابع سياسي به ترتيب منابع بازاريابي ورزش استان البرز هستند و بين تمامي الويت بندي عوامل بجز عوامل مديريتي و قانوني تفاوت معني داري وجود نداشت. نتيجه گيري: با توجه به عوامل مطرح شده در مورد منابع بازاريابي ورزشي استان، پيشنهاد مي شود: مسولين سازمان هاي ذيربط، راه كارهاي اجرايي مناسب جهت رونق بازاريابي ورزشي ارائه دهند و راه ورود سرمايه گذاران براي سرمايه گذاري در ورزش استان را هموارتر نمايند.