شماره ركورد كنفرانس :
3884
عنوان مقاله :
بررسي حواس پنج گانه و كاربرد آن ها در بازاريابي حسي
پديدآورندگان :
شخصي ميبدي ليلا Email: leila_1230_me@yahoo.com دانشجوي كارشناس ارشد، مديريت بازرگاني، واحد يزد، دانشگاه آزاد اسلامي، يزد، ايران , نايب زاده شهناز Email: snayebzadeh@iauyazd.ac.ir دانشيار، مديريت بازرگاني، واحد يزد، دانشگاه آزاد اسلامي، يزد، ايران (نويسنده مسئول) , داودي ركن آبادي ابوالفضل Email: dr.davodi@iauyazd.ac.ir دانشيار، گروه مهندسي نساجي، واحد يزد، دانشگاه آزاد اسلامي، يزد، ايران
كليدواژه :
حواس پنج گانه , بازاريابي حسي , تصميم گيري , رفتار مشتري.
عنوان كنفرانس :
سومين همايش ملي پژوهشهاي مديريت و علوم انساني در ايران
چكيده فارسي :
درحوزه بازاريابي، انجام تحقيقات با عنوان بررسي حواس پنج گانه در رفتار مصرف كننده سرفصل جديدي را با نام بازاريابي حسي ايجاد كرده است. شيوه اي كه در آن حواس افراد را درگير كرده و بر ادراك، قضاوت و رفتار آنها تاثير بگذارد. بازاريابي حسي، گرايشي نوين در بازاريابي است كه شكل هاي مختلف آن در دهه اخير مورد توجه بسياري از صاحب نظران و انديشمندان بازاريابي قرار گرفته است. هدف پژوهش حاضر « بررسي حواس پنج گانه و كاربرد آن ها در بازاريابي حسي» است. اين پژوهش جزء مطالعات مروري بوده است و از روش كتابخانه اي استفاده شده است. بنابراين در اين پژوهش سعي شده به معرفي بازاريابي حسي به عنوان يك پارادايم جديد در حوزه بازاريابي، توجه به حواس پنج‌گانه انساني و رابطه مستقيم آن بر رفتار مصرف كننده پرداخته شود.
