مطالعه رفتار مصرف كننده در طراحي آميزه بازاريابي ورزشي

پس از تدوين ديدگاه و استراتژي بازاريابي مي بايست تاكتيك هاي بازاريابي بنگاه اقتصادي مشخص شود. علاوه بر عوامل فرهنگي، اجتماعي، عوامل رواني فردي و موقعيتي همه خريداران تحت تأثير عناصر گوناگون آميخته بازاريابي اند و تصميم گيري آن ها وابسته به نوع محصول و ويژگي هاي آن، شيوه هاي قيمت گذاري و روشهاي پرداخت، امكانات و تسهيلات توزيع و روشهاي ترغيبي و ترفيعي شركتهاست. هدف عمده يك بازارياب ماوراي فروش است و معمولاً هدف نهايي، ايجاديك تعهد پايدار بينيك نام تجاري خاص و يك گروه مشتري ويژه مي باشد، كه فرآيندي است شامل مراحل معرفي، آشنايي، ترجيح و در صورت موفقيت محصول، ايجاد وفاداري. لازمه موفقيت مديريت بازاريابي در اين فرآيند، شناخت و درك صحيح رفتار مصرف كننده و طراحي آميزه بازاريابي بر مبناي اين شناخت مي باشد. استراتژيهاي سازماني و استراتژيهاي بازاريابي سازمان بايد بر اساس درك رفتار مصرف كننده بهبود يابند. مديران بازاريابي علاقمند به خريدهايي هستند كه سطح فروش و سهم بازارشان را افزايش دهد و از ديدگاه مصرف كنندگان، خريد هايي كه باعث رضايت آنها و تبليغات دهان به دهان شود. آميزه بازاريابي مجموعه اي از ابزارهاي قابل كنترل بازاريابي است كه شركت آنها را در هم مي آميزد تا پاسخگوي بازار هدف باشد. آميزه بازاريابي در بر گيرنده همه كارهايي است كه شركت مي تواند انجام دهد تا بر ميزان تقاضااثر بگذارد. در اين مقاله تلاش بر اين است به جنبه هايي از رفتار مصرف كننده پرداخته شود كه معطوف به خريد است و به نقش طراحي آميزه بازاريابي در اين فرآيند نيز اشاره شده است.