بررسي تاثير استراتژي بازاريابي مبادله اي بر رفتار خريد احساسي دربازارهاي اينترنتي محصولات ورزشي

پژوهش حاضر با هدف بررسي تاثير استراتژي بازاريابي مبادله اي بر رفتار خريد احساسي دربازارهاي اينترنتي محصوالت ورزشي صورت گرفته است. اين تحقيق از نظر هدف كاربردي و از نظر روش اجرا توصيفيـ همبستگي و روش گردآوري داده ها بصورت پيمايشي بود. جامعه آماري پژوهش ، كليه بازديد كنندگان و خريداران اينترنتي محصوالت ورزشي، بر اساس روش شناسي مورد مطالعه تعداد 150 نفر بصورت هدف دار در دسترس به عنوان نمونه انتخاب شدند. دو پرسشنامه ، رفتار مصرف احساسي ، واستراتژي بازاريابي مبادله اي بوده كه روايي پرسشنامه ها از روش صوري محتوايي و براي محاسبه پايايي از ضريب آلفا كرونباخ كه به ترتيب پس از پيش آزمون 75% و 77% به دست آمد . براي تجزيه و تحليل داده هاي گردآوري شده از روش آماري توصيفي و همبستگي- رگرسيون استفاده شد. و تجزيه و تحليل داده هاي بدست آمده با استفاده از نرم افزار هاي آماري SPSS صورت گرفته است. با استفاده از تكنيك آزمون همبستگي و رگرسيون ، فرضيه تحقيق مورد آزمون قرار گرفت. نتايج نشان داد كه بين استراتژي بازار يابي مبادله اي بارفتار خريداحساسي رابطه ي معني داري وجود ندارد، چرا كه سطح معني داري ضريب همبستگي باالتر از آلفاي 0.05 بدست آمده است . از آنجا كه داده ها توزيع نرمالي نداشته،رابطه ي خطي بين مؤلفه هاي تحقيق برقرار نيست لذا نمي توان از روش رگرسيون استفاده كرد و با اطمينان مي توانيم بگوييم استراتژي بازاريابي مبادله اي توان پيش بيني مؤلفه ي رفتار خريد احساسي را ندارد و فرضيه تحقيق رد مي گردد.