شماره ركورد كنفرانس :
3922
عنوان مقاله :
تأثير بازاريابي تأييد بر جذب مشتريان بين المللي
پديدآورندگان :
مرادي فهيمه گروه مديريت،موسسه غيرانتفاعي فارابي،كرج،ايران , ربيع عليرضا استادگروه مديريت،موسسه غيرانتفاعي فارابي،كرج،ايران
كليدواژه :
بازاريابي تأييد , مشهوريت , تبليغ , سنخيت شخص مشهور با محصول , اعتبار , فرش.
عنوان كنفرانس :
سومين كنفرانس سالانه مديريت و اقتصاد كسب و كار
چكيده فارسي :
هدف اصلي از اين پژوهش سنجش تأثير بازاريابي تأييد بر جذب مشتريان بين المللي فرش ايران مي
باشد. فرش دستباف ايران با داشتن قدمت، اصالت و پشتوانه هاي سنتي و فرهنگي خاص خود، به ناچار،
تحت تاثير علوم زمان خود، و در مواقعي مقاومت در برابر اين نوآوري ها كرده است. در اين پژوهش 5
مولفه بازاريابي تأييد كه بر جذب مشتريان بين المللي فرش ايراني موثر مي باشد، مورد بررسي قرار
گرفت، تا عواملي كه بر پذيرش افراد مشهور توسط مشتريان و در نهايت خريد كاال، نقش موثري ايفا مي
كنند شناسايي و رتبه بندي گردند
