بررسي تاثير همسويي بين مشخصه هاي محيطي كسب وكار،اولويت هاي رقابتي وساختار زنجيره تامين بر عملكرد كسب و كار “مطالعه موردي كسب و كار الكترونيك ديجي كالا”

هدف از انجام اين تحقيق بررسي تاثير همسويي بين مشخصه هاي محيطي كسب وكار،اولويت هاي رقابتي وساختار زنجيره تامين بر عملكرد كسب و كار الكترونيك ديجي كالا بوده است بر اساس ادبيات موجود درباره مشخصه هاي محيطي كسب و كار، اولويت هاي رقابتي، ساختار زنجيره تامين و عملكرد كسب و كار، يك مدل نظري توسعه داده شد و نتايج فرضيات بصورت تجربي مورد ارزيابي قرار گرفت.. نوع تحقيق از نظر هدف كاربردي و ازنظر روش توصيفي پيمايشي است. جامعه آماري تحقيق حاضر ، شامل كليـه كاركنان كسب و كار الكترونيك ديجي كالا كه تعـداد آنها 400 نفر مي باشند . روش نمونه گيري در اين تحقيق تصادفي ساده خواهد بود و با كمك فرمول كوكران نمونه اي به حجم 196 نفر انتخاب گرديد براي سنجش متغيرهاي تحقيق از پرسشنامه استاندارد استفاده است. روش جمع آوري اطلاعات كتابخانه اي و ميداني و ابزار جمع آوري اطلاعات پرسشنامه است كه روايي بر اساس روايي محتوايي و پايايي آن با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ مورد تاييد قرار گرفته است براي تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار ليزرل با استفاده از آزمون معادلات ساختاري و رگرسيون چند متغيري استفاده شده است . نتايج نشان مي دهد: همسويي بين مشخصه هاي محيطي كسب وكار بر اولويت هاي رقابتي ،ساختار زنجيره تامين و عملكرد كسب و كار الكترونيك ديجي كالا موثر است