بررسي تاثير بازارگرايي صادرات بر عملكرد صادرات در شركت هاي صادركننده لوازم خانگي تهران

افزايش تجارت جهاني و فروش در جهان اهميت صادرات را براي شركت ها و كشورها در پي داشته است. عملكرد صادراتي شركت ها به ميزان دستيابي آن ها به اهداف اقتصادي و راهبردي براي صادرات محصول به بازارهاي خارجي داللت مي كند. تحقيق حاضر به دنبال بررسي تاثير متغير بازارگرايي صادرات بر عملكرد صادرات مي باشد. جامعه آماري اين تحقيق شامل شركت هاي صادركننده لوازم خانگي در استان تهران مي باشد كه طبق آمار سايت سازمان صنعت و معدن و تجارت استان تهران در سال 5901 به دست آمده اند. تمامي 51 شركت صادركننده لوازم خانگي استان تهران از ليست 497 شركت صادركننده استان تهران انتخاب و اطالعات مربوطه از طريق پرسشنامه جمع آوري گرديد. تعداد 2 پرسشنامه استاندارد شامل بازارگرايي صادراتي و عملكرد صادراتي شركت هاي صادر كننده مورد استفاده قرار گرفت. اين پرسشنامه ها توسط مسئولين بازاريابي و يا صادرات شركت هاي صادر كننده لوازم خانگي استان تهران تكميل شدند. پايايي پرسشنامه ها توسط ضريب آلفاي كرونباخ و روايي آن ها توسط روش روايي محتوايي مورد بررسي و تاييد قرار گرفت. همچنين به منظور آزمون فرضيه هاي پژوهش از ابزار تحليل عاملي تاييدي و روش مدل يابي معادالت ساختاري به روش كمترين توان دوم جزيي استفاده شد. نتايج اين تحقيق بيانگر تاثير مثبت و مستقيم بازارگرايي صادرات بر عملكرد صادرات بود. شركت هاي صادركننده مي توانند با بكارگيري نتايج حاصل از اين تحقيق از طريق بازارگرايي صادرات در رابطه با نيازهاي مشتريان و رقباي بازار صادرات و راه هاي ورود به بازار به اهداف صادراتي خود رسيده و در عملكرد صادرات خود موفق باشند