بررسي نقش تاييدكننده مشهور در تبليغات بر قصد خريد مصرفكننده با نقش واسطهايي عملكرد نام تجاري

در دهههاي اخير رقابت ميان شركتها به منظور افزايش مصرفكنندگان رشد چشمگيري يافته است، در نتيجه شركتها از تاكتيكها و روشهاي مختلفي براي تاثيرگذاري بيشتر بر مصرفكنندگان استفاده ميكنند و با آگاهي از نفوذ تاييدكنندگان مشهور بر مصرفكنندگان امروزه استفاده از مشاهير در تبليغات فزوني يافته است. هدف پژوهش حاضر بررسي و تحليل اثربخشي تاييدكنندگان مشهور در تبليغات بر قصد خريد مصرفكننده ميباشد و ابعاد مختلف عملكرد نام تجاري مانند آگاهي از نام تجاري، تصوير نام تجاري و محبوبيت نام تجاري به عنوان متغيرهاي ميانجي در نظر گرفته شده اند. اين پژوهش از نظر ماهيت داده ها يك پژوهش كيفي محسوب ميشود. ما در اين پژوهش دستاوردهاي ساير پژوهشگران را مبنايي براي كار خود قرار داده ايم و با استفاده از آنها پژوهشي توصيفي انجام دادهايم. پژوهش حاضر با استفاده از شيوه توصيفي- تحليلي به بررسي تحقيقات و مقالات منتشر شده در زمينه تايييدكنندگان مشهور، قصد خريد مصرفكننده و عملكرد نام تجاري ميپردازد. نتايج حاصل از مرور پيشينه نظري و تجربي موضوع پژوهش نشان ميدهد كه استفاده از تاييدكنندگان مشهور در تبليغات تاثير زيادي بر قصد خريد مصرفكنندگان دارد و نقش ابعاد مختلف عملكرد تجاري بسيار حائز اهميت است. اين مطالعه راهنمايي مفيد به منظور بهبود عملكرد و سياستهاي مديران و بازارياباني است كه به دنبال نفوذ و تاثيرگذاري هر چه بيشتر بر مصرف كنندگان هستند