سنجش ميزان اثرگذاري اهميت برند تجاري مقصد گردشگري بر وفاداري برند

هدف اصلي اين پژوهش سنجش ميزان اثرگذاري اهميت برند تجاري مقصد گردشگري بر وفاداري برند در نزد مشتريان بود. از اين رو پس از انتخاب گردشگران شهر رشت به عنوان جامعه آماري پژوهش با توجه به جامعه آماري و حجم نمونه انتخاب شده ، داده هاي مورد نياز تحقيق از طريق پرسشنامه جمع آوري شد. ميزان روايي پرسشنامه هاي مورد استفاده از طريق آزمون آلفاي كرونباخ مورد سنجش قرار گرفت. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر روش همبستگي بود. پس از جمع آوري اطالعات از طريق پرسشنامه و با توجه هدف اصلي تحقيق ، با استفاده روش معادالت ساختاري داده هاي جمع آوري شده مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند . نتايج نشان داد كه اهميت برند تجاري مقصد گردشگري بر تصوير برند در نزد مشتري و كيفيت ادارك شده تاثير مثبت و معناداري دارد همچنين ارزش ادراك شده بر رضايتمندي تأثير مثبت و معناداري دارد.