تحليل اثرگذاري بازاريابي شبكه اي بر اثربخشي و كارايي كسب و كار از طريق شركت مرواريد پنبه ريز)

عدم تطابق نيازهاي انسان با منابع در دسترس، اصل رقابتي شدن بازار و تغييرات فزاينده محيط سازمان ها، بشر را به سوي افق هاي تجاري جديد از جمله بازاريابي شبكه اي و بازاريابي كارآفرينانه سوق مي دهد؛ در نتيجه شناخت بازاريابي شبكه اي و بازاريابي كارآفرينانه و سنجش اثربخشي و كارايي آن ها بسيار با اهميت است. هدف از پژوهش حاضر، تحليل اثرگذاري بازاريابي شبكه اي بر اثربخشي و كارايي كسب و كار از طريق بازاريابي كارآفرينانه مي باشد. پژوهش حاضر از نظر طرح پژوهش، توصيفي- همبستگي است. ابزار اصلي گردآوري داده ها در اين پژوهش، پرسشنامه محقق ساخته بود كه روايي و پايايي آن به روش آلفاي كرونباخ و اخذ نظرات اساتيد صاحب نظر مورد تأييد قرار گرفت. جامعه آماري اين پژوهش را 126 نفر از بازاريابان فعال در شركت بازاريابي شبكه اي مرواريد پنبه ريز شهر سمنان در سال 1395 تشكيل دادند. براي تحليل ويژگي هاي جمعيت شناختي نمونه آماري از آمار توصيفي و نرم افزار SPSS استفاده شد و براي تعيين روابط بين اجزاي مدل از SEMو نرم افزار PLSاستفاده شد. يافته هاي پژوهش نشان مي دهد كه چهار فرضيه اثرگذاري بازاريابي شبكه اي بر بازاريابي كارآفرينانه، بازاريابي كارآفرينانه بر اثربخشي، بازاريابي كارآفرينانه بر كارايي و اثربخشي بر كارايي معنادار بوده است. همچنين يافته هاي پژوهش نشان مي دهد كه دو فرضيه اثرگذاري بازاريابي شبكه اي بر اثربخشي كسب و كار و بازاريابي شبكه اي بر كارايي كسب و كار معنادار نمي باشد.