اثربخشي هنرهاي سنتي در ايجاد و توسعه اقتصادي يك برند در ايران

پژوهش حاضر به طراحي و تبيين مدل برندسازي در هنرهاي سنتي مي پردازد. اين مطالعه با درك نقش و اهميت برندسازي كارآفرينانه در هنرهاي سنتي سعي دارد تا به معرفي قابليت هاي برنديگ در هنرهاي سنتي بپردازد بدين منظور از چهار چوب پژوهشي آميخته اكتشافي در گردآوري اطلاعات استفاده شده است. روش پژوهش صورت گرفته به لحاظ هدف كاربردي و به لحاظ ماهيت توصيفي ـ تحليلي مي باشد. اطلاعات اين پژوهش به روش كتابخانه اي جمع آوري شده است. هدف از اين پژوهش بررسي و چگونگي ايجاد يك محصول برند موفق با شاخصه هاي هنرهاي سنتي و مدرن در ايران مي باشد، كه با بررسي قابليتهاي اقتصادي، فرهنگي، هويتي، برنديگ هنرهاي سنتي در نهايت به يك مدل برندسازي كارآفرينانه در هنرهاي سنتي شامل تحليل و ارزيابي برند، انتخاب نام و هويت برند، تثبيت جايگاه برند در بازار، انتخاب استراژدي برندسازي و حفظ جايگاه مشتري از طريق پياده سازي و تقويت الگوهاي جديد برندسازي با توجه به هويت و فرهنگ ايراني در هنرهاي سنتي، باعث ايجاد يك برند ايراني موفق در شده تا ضمن تأمين ارزش مورد انتظار مشتري به تقويت و توسعه جايگاه شركت و محصول برند ملي در سطح بازارهاي ايراني و خارجي دست يابد