تبيين تاثير بازاريابي اينترنتي بر رشد بازار صادرات شركت هاي توليد كننده محصولات ورزشي ايراني

هدف اين پژوهش تبيين تاثير بازاريابي اينترنتي بر رشد بازار صادرات شركت هاي توليد كننده محصولات ورزشي ايراني است. جامعه آماري اين تحقيق ﺷﺎﻣﻞ شركت هاي توليد كننده محصولات ورزشي ايراني فعال استان اصفهان در سال 1395 مي باشد كه تعداد آن ها به بر اساس اعلام ادراه صنعت و معدن استان اصفهان 108 شركت است با توجه به اينكه جامعه آماري(مديرعاملان شركت هاي توليد كننده محصولات ورزشي ايراني فعال استان اصفهان) در اين پژوهش محدود مي باشد حجم نمونه برابر جامعه آماري يعني تعداد 108 بدست آمد. در اين پژوهش 108پرسشنامه بين مشتريان توزيع گرديد كه 103عدد پرسشنامه معادل 95 درصد آن به محقق برگردانده شد.شيوه گردآوري داده‌هاي مورد نياز پژوهش از جامعه آماري به صورت پرسشنامه بوده كه پايايي و روايي آن مورد تأييد قرار گرفت. در اين پژوهش از پرسشنامه بيانچي (2016) شامل 4 مولفه و 16گويه و پرسشنامه جمعيت شناختي شامل 4گويه مي باشد مي باشد. در بخش آمار توصيفي، تجزيه و تحليل داده ها با استفاده از شاخص هاي فراواني، ميانگين و انحراف معيار صورت گرفته است. در بخش آمار استنباطي داده هاي جمع آوري شده بوسيله نرم افزار SPSS از طريق آزمون كلموگروف اسميرنوف براي توزيع طبيعي داده ها، آزمون هاي تحليل عاملي تأييدي مرتبه اول ،مدلسازي معادلات ساختاري ، ضرايب مسير آزمون تحليل واريانس يكطرفه و آزمون مقايسه ميانگين دو جامعه مستقل براي بررسي فرضيه هاي پژوهش استفاده مي گردد نتايج تحقيق نشان مي دهد كه بازاريابي اينترنتي تأثير مثبت و معنادار بر بررشد بازار صادرات با ضريب استاندارد 006/0 دارد. در دسترس بودن اطلاعات تأثير مثبت و معنادار بر بررشد بازار صادرات با ضريب استاندارد 265/0 دارد. بازاريابي اينترنتي تأثير مثبت و معنادار بر در دسترس بودن اطلاعات با ضريب استاندارد 775/0 دارد. روابط شبكه‌اي كسب و كار تأثير مثبت و معنادار بر در رشد بازار صادرات با ضريب استاندارد 47/0 دارد. بازاريابي اينترنتي تأثير مثبت و معنادار بر روابط شبكه‌اي كسب و كار با ضريب استاندارد 376/0 دارد. در دسترس بودن اطلاعات تأثير مثبت و معنادار بر روابط شبكه‌اي كسب و كار با ضريب استاندارد 32/0 دارد.