بازاريابي نوآورانه در مديريت زنجيره تامين

امروزه توليد كنندگان و شركتهاي تجاري چهت حضور در عرصه اقتصاد با چالشهاي جديدي مواجه‌اند. سازمان ها براي مصون ماندن از امواج سهمگين تغييرات محيطي و نيز سازگاري با الزامات رقابتي ، چاره‌اي جز كسب مزيت رقابتي پايدار ندارند. بازاريابي و نوآوري در آن يكي از ابزارهاي مهم براي كسب مزيت رقابتي پايدار است و استفاده از بازاريابي نوآورانه در مديريت زنجيره تأمين، سازمان ها را قادر مي سازد تا به خلق ارزش بزرگتري براي مشتريان و ساير ذي نفعان نايل گردند. رويكرد نوآوري بازاريابي يكي از مؤلفه هاي مهم در تعيين استراتژي رقابتي كسب وكارها است. استفاده از بازاريابي نوآورانه در مديريت زنجيره تأمين، سازمان ها را قادر مي سازد تا به خلق ارزش بزرگتري براي مشتريان و ساير ذي نفعان نايل گردند. فعاليت هاي بازاريابي نوآورانه، دانش مبادله شده در زنجيره تأمين، فرهنگ، زيرساخت هاي فناوري اطلاعات، مديريت هاي ارزش هاي مشتري، هماهنگي ميان اهداف بازاريابي و مديريت زنجيره تأمين، ويژگي ها و متغيرهاي مديريت زنجيره تأمين از جمله مهمترين پارامترهاي مؤثر در اين زمينه مي باشند.