شماره ركورد كنفرانس :
3947
عنوان مقاله :
تأثير انسان‌انگاري برند بر ارزش برند و قصد خريد
پديدآورندگان :
سادات ميرترابي ثمين mirtorabi_ss@gsme.sharif.edu دانشگاه صنعتي شريف , الفت نيما olfat_nima@gsme.sharif.edu دانشگاه صنعتي شريف , نجمي منوچهر m.najmi@sharif.edu دانشكده مديريت و اقتصاد، دانشگاه صنعتي شريف
كليدواژه :
برند , انسان‌انگاري , ارزش برند , قصد خريد
عنوان كنفرانس :
چهاردهمين كنفرانس بين المللي مديريت
چكيده فارسي :
اين مقاله به بررسي تأثير انسان‌انگاري برند بر ارزش برند و قصد خريد پرداخته و درواقع مدلي مفهومي ارائه نموده است. اگرچه به اهميت انسان‌انگاري در ادبيات اشاره‌شده است اما هنوز ادبيات غني و جامعي در اين زمينه توسعه نيافته است. در اين مقاله ضمن بررسي ادبيات موجود در اين زمينه، انسان‌انگاري از طريق دو مكانيزم مدل شده است: تشابهات ظاهري محصول برنددار به انسان و نيز سنخيت بين خود و برند. به‌علاوه ما پيشنهاد مي‌دهيم كه استراتژي‌هاي ارتباطات يكپارچه بازاريابي و عوامل انگيزشي فردي، رابطه‌ي اين دو عامل با انسان‌انگاري را تعديل مي‌كنند و درنهايت بيان مي‌كنيم كه انسان‌انگاري بر اجزاي ارزش برند (كيفيت ادراك‌شده از برند، وفاداري برند ، تصوير برند ) تأثير مستقيم دارد و اين تأثير مستقيم، بر قصد خريد تأثير مي‌گذارد. در انتها نيز، از اين مدل مفهومي براي نتيجه‌گيري و ارائه راه‌كارهاي مديريتي استفاده‌شده است.
