نقش برند سازي شهري در توسعه گردشگري پايدار نمونه موردي؛ شهرستان كوهرنگ

گردشگري امروزه به عنوان يكي از پايدار ترين و بزرگتري صنعت هاي جهان مدرن در آمده است كه مي تواند ضامن پيشرفت و اشتغال پايدار جوامع باشد و در اين ميان برند هاي گردشگري مي توانند به عنوان نيرو محركه و افزايش دهنده شتاب توسعه گردشگري عمل كنند ، و به نظر ميرسد مطالعات كمي در مورد برندسازي كلان پروژه هاي تفريحي، اقـامتي، توريسـتي و ورزشي انجام گرفته باشد و مي توان گفت برند سازي شهري به جاي توليد كننده توجه خود را بر مصرف كنندگان برند كه در اينجا گردشگران هستنند معطوف كرده است ،از اين رو در مقاله حاضر به بررسي و تجزيه و تحليل امكانات گردشگري پايدار و برندسازي شهري، شهرستان كوهرنگ جهت ارتقا گردشگري پايدار پرداخته شده است. اين تحقيق به لحاظ روش توصيفي تحليلي و از نوع كاربردي و مبتني بر منابع كتابخانه اي، اسنادي و الكترونيكي مي باشد. شهرستان كوهرنگ داراي پتانسيل هاي بلقوه گردشگري در تمام فصول مي باشد كه با توجه به مدل انهالت در برند سازي شهري اين شهرستان مورد تجزيه و تحليل قرار گرفته و در نهايت دشت لاله هاي واژگون و پيست اسكي چلگرد به عنوان برند هاي بين المللي برگزيده شدند كه جهت موفقيت اين برند پيشنهاداتي همچون ايجاد زير ساخت هاي مناسب ، برگذاري تور هاي خارجي و داخلي و تبليغات گسترده در جهت شناساندن اين برند ها به جهانيان و براي افزايش اشتغال پايدار نيز بازار هاي بزرگ صنايع دستي پيشنهاد داده شده است.