بررسي و تحليل موانع صادرات فرش دستباف با استفاده از مدل آميخته بازاريابي (مطالعه موردي شهر بيرجند، استان خراسان جنوبي )

كشور ايران به لحاظ شرايط اقليمي در توليد صنايع دستي از مزيت نسبي برخوردار است و فرش دستباف به عنوان محصول صادراتي نقش مهمي در توسعه اقتصاد بدون نفت و ارز آوري دارد . هدف از انجام اين تحقيق بررسي و تحليل موانع صادرات فرش دستباف درشهر بيرجند و استان خراسان جنوبي مي باشد . روش استفاده در اين تحقيق توصيفي – كاربردي است كه به اين منظور پرسشنامه اي تهيه و بين كارشناسان ، بافندگان ، خريداران بومي و غير بومي و مسئولان امر صادرات فرش توزيع گرديد . نمونه مورد بررسي 130نفر مي باشد كه به روش نمونه گيري خوشه اي انتخاب شدند . تعداد119 پرسش نامه جهت آناليز وارد تحقيق شدند.در اين مقاله 4متغير مستقل(ويژگي محصول ،قيمت ، تبليغات، كانال هاي توزيع) و يك متغير وابسته(صادرات) تعريف شد. در تجزيه و تحليل داده هاي پژوهش به كمك نرم افزار spss و با روش هاي آمار توصيفي و رگرسيون چند متغيره به رتبه بندي متغيرهاي مستقل پرداخته و رابطه مساعد يا نامساعد بودن آنها با صادرات مشخص شد . پرسشنامه محقق ساخته شامل40 سوال بود و ضريب آلفاي كرونباخ 76% بدست آمد. از جمله نتايج تحقيق مي توان به شناسايي موانعي چون كانال هاي توزيع نامناسب، كمبود تبليغات برون مرزي ، نداشتن كيفيت و استاندارد و نوسانات قيمت اشاره كرد كه همه رابطه معنا داري با صادرات فرش دست باف دارند .