تحليل و ارزيابي نقش رسانه هاي ارتباط جمعي بر ايجاد برندينگ شهري در حوزه گردشگري(موردمطالعه: استان اردبيل)

Analysis and Evaluation of the Role of Mass Media on Urban Branding in Tourism (Case Study: Ardabil Province)

يكي از مولفه هاي رقابت پذيري استان ها بر سر جذب گردشگران، بحث برندينگ گردشگري شهري مي باشد و يكي از عوامل بسيار مؤثر در اين زمينه، تبليغ و اطلاع رساني از طريق رسانه هاي جمعي مي باشد كه به عنوان موضوع كليدي و هدف اصلي در اين پژوهش مطرح بوده است. اين تحقيق از نظر هدف و نوع تحقيق كاربردي است و در آن به توصيف همبستگي بين متغيرها پرداخته شده و از نظر روش انجام تحقيق نيز از روش پيمايشي استفاده شده است. نمونه آماري پژوهش حاضر تعداد 371 نفر بوده كه به صورت نمونه گيري طبقه اي و تصادفي ساده انتخاب شده است. در نهايت داده ها در قالب نرم افزار Spss مورد بررسي قرار گرفته و نيز متغير هاي مترتب بر پژوهش از طريق روش هاي Ahp و Anp مورد ارزيابي قرار گرفته است. نتايج حاصل از مقايسه زوجي معيارها نشان دهنده برتري گزينه تبليغات رسانه اي با ميزان ضريب 3352/0 بر ساير معيار هاي مترتب بر توسعه گردشگري شهري بر مبناي برندينگ شهري بوده است. تفسير نتايج ضرايب رگرسيون استاندارد شده يعني بتا ( Beta ) نشان مي دهد كه، بازنمايي مكان هاي گردشگري در قالب واقعيت هاي ملموس با بتاي 289/0 بيشترين ميزان تاثير را بر متغير توسعه گردشگري و ايجاد برندينگ شهري دارد. بر اساس اين نتيجه يك انحراف استاندارد در متغير بازنمايي، ميزان توسعه گردشگري را به ميزان 289/0 انحراف استاندارد افزايش مي دهد بر عكس.

One of the components of the competitiveness of the provinces in attracting tourists is the urban tourism branding and one of the most influential factors in this field is advertising and mass media through the media as a key issue and the main goal in This research has been prominent. This research is applied in terms of purpose and type of research, in which the correlation between variables is described and a survey method has been used in terms of research method. The statistical sample of this study was 371 people selected by stratified random sampling. Finally, the data were analyzed in the form of Spss software and the variables that were evaluated by Ahp and Anp methods were evaluated. The results of the paired comparison of the criteria indicated that the media advertising option with the coefficient of 0.352 was based on other criteria for urban tourism development based on urban branding. Interpretation of the results of the standardized regression coefficients, namely beta (Beta), shows that the representation of tourism places in the form of concrete facts with beta of 289/0 has the greatest impact on the variable of tourism development and the establishment of urban branding.