نقش بسته بندي متناسب محصولات سوغاتي شهر مشهد بر ميزان فروش آنها

با توجه به اينكه بسياري از محصولات سوغاتي شهر مشهد چه به لحاظ مواد خوراكي و چه به لحاظ محصولات زينتي و صنايع دستي عليرغم اينكه داراي كيفيت بسيار خوبي هستند، اما به لحاظ جذابيت و نحوه بسته بندي به خوبي طراحي نشده اند و همين امر زمينه ساز عدم توجه خريداران و مشتريان اين نوع محصولات شده است. بنابراين لازم است كه ابتدا نقش اين بسته بندي و طراحي در ميزان خريد و فروش به خوبي سنجيده و سپس متناسب با آن به برنامه ريزي متناسب در اين امر پرداخته شود. اين تحقيق از نظر هدف كاربردي و از حيث روش توصيفي-پيمايشي مي باشد. جامعه آماري مشتمل بر گردشگران و مسافران حضوري در بازارهاي شهر مشهد طي يك روز به تعداد 645321 نفر بوده كه بر اساس فرمول كوكران تعداد 384 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب مي شوند. تجزيه و تحليل داده ها با استفاده از آزمون تي تست در نرم افزار spss مي باشد. نتايج بيانگر آن است كه بسته بندي متناسب محصولات سوغاتي شهر مشهد بر ميزان فروش آنها نقش دارد. در ساير زير متغيرهاي(رنگ، شكل، فرم، كيفيت و سايز) بسته بندي محصولات بر فروش محصولات سوغاتي شهر مشهد در سطح اطمينان 95 درصد (sig= 0.000) نقش داشته است و اين امر در متغيرهاي طرح و رنگ با توجه به ميزان معناداري بيشتر از 0.05 در ميزان فروش نقش نداشته است، يعني اينكه طرح بسته بندي محصولات مناسب نبوده و داراي برند مشخص نمي باشد و در طرح هاي مختلف محصولات ارائه مي شوند كه نشانگر برند خاصي نبوده و در اين زمينه برنامه ريزي صورت نگرفته است.