بررسي تأثير شرايط اقليمي بر روي سليقه مشتريان فرش دستباف در بازار داخلي ايران

شناخت سليقه مشتريان و آشنايي با نيازهاي آن‌ها در زمينه طرح و نقش،رنگ و جنس فرش دستباف و عوامل مؤثر بر آن‌يكي از اساسي‌ترين لازمه‌هاي بازاريابي در صنعت فرش مي‌باشد چراكه به توليدكنندگان كمك خواهد نمود كه توليد مورد نياز را در دستور كار قرار دهند. يكي از اين عوامل كه به نظر مي‌تواند در انتخاب مشتريان تأثيرگذار باشد تفاوت‌هاي اقليمي مي‌باشد. هدف از اين تحقيق شناسايي تأثير شرايط اقليمي در انتخاب طرح، رنگ و جنس توسط مشتريان در مناطق مختلف آب و هوايي مي‌باشد راه را براي توليد فرش دستباف مناسب اقليم هموار نمايد. جامعه آماري شامل فروشندگان و توليدكنندگان و كارشناسان فرش دستباف در شهر يزد به‌عنوان اقليم گرم و خشك و رشت به‌عنوان اقليم معتدل و مرطوب در نظر گرفته‌شده نمونه آماري هم شامل 43 نفر در يزد و 46 نفر در شهر رشت مي‌باشد. پايايي پرسشنامه با آلفاي كرونباخ (طرح 0.88 ،رنگ 0.72و جنس 0.70 ) محاسبه‌شده است. تجزيه‌ و تحليل پرسشنامه با نرم‌افزار SPSS و آزمون آماري من –ويتني انجام‌شده، نتايج تحقيق نشان مي‌دهد مشتريان اقليم مرطوب به طرح ماهي درهم و ابنيه تاريخي, فرش‌هايي با جنس تركيبي و رنگ‌هاي سرد علاقه دارند در مقابل در اقليم گرم و خشك به طرح‌هاي لچك و ترنج نائين، سردار جنگي، رنگ‌هاي گرم علاقه نشان مي‌دهند همچنين در اقليم گرم به فرش‌هايي با پرزهاي متوسط و تنوع رنگي 10تا 20 رنگ در مقابل اقليم مرطوب كه به فرش‌هايي با پرزهاي كوتاه و تنوع رنگي بالاي 20 رنگ علاقه دارند. بين دو اقليم گرم و خشك و معتدل و مرطوب در طرح‌هاي لچك ترنج، نائين، ماهي درهم، ابنيه تاريخي، سردار جنگي، بته‌اي، مواد اوليه كرك، پشم و تركيبي و رنگ‌هاي خنثي تفاوت معنادار مشاهده مي‌گردد.