نقش مؤثر زبان در اقناع مخاطبين در بيلبوردهاي تبليغاتي در سطح شهر تهران (تعامل متن و تصوير) با توجه به متغير جنسيت

انسان با استفاده از موهبت زبان مي‌تواند ديگران را براي رسيدن به اهدافش متأثر سازد. در اين پژوهش، نگارندگان بر آنند تا نشان دهند كه تبليغات بيلبوردها در سطح شهر تهران با بهره‌گيري از عوامل زبان‌شناختي از جمله نوع متن4 و ساختار5 آن و همچنين نوع جملات به لحاظ نحوي، نوع خط بكار گرفته شده در تبليغ و كاركرد دو محور همنشيني7 و جانشيني8 و نظاير آن، و همچنين عوامل كاربردشناختي نظير نوع نقش‌هاي زباني9 بكار گرفته شده در تبليغ براساس نقش‌هاي تعاملي10، پيش‌انگاشت‌ها11 و نظاير آن، و همچنين عوامل نشانه‌شناختي از قبيل نشانه‌هاي زباني، نشانه‌هاي تبليغاتي، قراردادهاي زباني و نظاير آن، مي‌تواند در تغيير نگرش و رفتار خريد مخاطبين و به عبارتي اقناع آن‌ها تأثيرگذارتر باشد. همچنين از اهداف اين تحقيق اين است كه نشان دهد عوامل زباني و نقش آن‌ها در امر ارتباطات بيشترين تأثير كارآمد را در چگونگي برقراري ارتباط دارند. ديگر هدف نگارندگان، شناساندن درجه متقاعدسازي مخاطبين تبليغات با بهره‌گيري از تعامل متن و تصوير است. شايان ذكر است كه اين تحقيق با جمع‌آوري داده‌ها به صورت ميداني و از طريق مصاحبه و پرسشنامه انجام گرفت. اين مقاله شامل پيكره‌ 200 نفره‌اي شامل 100 زن و 100 مرد مي‌باشد كه در جواب دادن به پرسشنامه كمّي مشاركت نمودند؛ روش تحقيق توصيفي ـ تحليلي و در قسمت پيشينه و چارچوب نظري به صورت كتابخانه‌اي است.