بررسي چگونگي تاثيرات تبليغات محيطي بر ذهن و رفتار مخاطبان و ايجاد رفتار جديد در آن ها

دنيايي كه امروزه در آن زندگي مي كنيم با سرعت زيادي دچار تغيير و پيشرفت شده، اين تغييرات حاصل تغيير نگرش انسان و جهانبيني او است كه خود در ايجاد جريان هاي متفاوت در طول تاريخ، تاثيرگذار بوده است. در اين ميان تبليغات محيطي عامل مهمي در ايجاد افكار، نگرشها و فرهنگ جوامع، ارتقاء يا كاهش آنها به شمار مي آيد. اما تبليغات چگونه در جذب مخاطب و تغيير يا ايجاد رفتار آنها تاثير مي گذارد؟ آيا مي توان جريان اصيل فرهنگي و اجتماعي را غير مستقيم از طريق تبليغات محيطي مطرح كرد؟ با استفاده از جاذبه هاي اصولي، ترغيب مخاطب و استفاده از عوامل و عناصر مهمي كه زير ساخت فرهنگي دارند و با اجراي مناسب تبليغات مي توان به نتيجه مطلوب دست يافت. در مقاله حاضر تلاش شده تا با مطالعه و تطبيق نظريه هاي مختلف در مورد تبيلغات، از منظر روانشناختي و با هدف دستيابي به اصول و چارچوب مشخص براي ايجاد جريان هاي مثبت در تبليغات و ارتقاي فرهنگ و هويت ملي مخاطبان جامعه، چند نمونه از مدل هاي طراحي شده براي تبليفات، و چگونگي تاثير آنها بر مخاطبان بررسي شود و بر اساس كليت آنها مدلي متناسب با پيام هاي فرهنگي و اجتماعي ارائه شود.