تبليغات بازرگاني از منظر اخلاق سرمايه داري و اخلاق اسلامي؛ ضرورت تغيير الگوهاي رايج در تبليغات ايران

تبليغات بازرگاني به عنوان يكي از ابزارهاي ضروري براي رشد تجاري و توسعه كشورها يكي از صنايعي است كه توجه بسياري از دانشمندان را به خود جلب كرده است و آثار اقتصادي، فرهنگي و اجتماعي بسياري را به دنبال داشته است. هدف و محتواي تبليغات همواره بايد هماهنگ با تمام جنبه هاي فرهنگي، اجتماعي، سياسي و اقتصادي كشورها تهيه و ارائه گردد. از اين رو، هر جامعه بايد با توجه به نظام ايدئولوژيكي و فرهنگي خود اصول تهيه و ارائه تبليغات بازرگاني را تدوين و بر آن نظارت نمايد. متاسفانه امروزه در صدا و سيما و ساير رسانه ها شاهد تبليغاتي هستيم كه با الگوگيري از تبليغات غرب و تغيير مختصري در ظاهر و قالب، با محتوايي مشابه تهيه و ارائه مي شوند كه اين تبليغات مي تواند علاوه بر تاثير نامطلوبي كه بر سبك زندگي اسلامي در جامعه ايراني مي گذارد با اعتقادات مذهبي نيز ناسازگار باشد. مساله كه اينجا اتفاق مي افتد ايجاد ناهماهنگي شناختي در افراد جامعه است و تكرار اين موضوع در كنار پيروي بخشي از جامعه و اقناع آنان توسط تبليغات باعث مي گردد. در بخشي از جامعه بخصوص جوانان تاثير تبليغات آنان را به انتخاب روش هاي نادرست در زندگي بكشاند كه از آن جمله مي توان به افزايش مصرف گرايي و چشم و هم چشمي و مدگرايي اشاره نمود. از اين رو، پژوهش حاضر بر آن است تا پس از بررسي ريشه هاي اخلاقي و اعتقادي موثر بر نوع و هدف تبليغات با توجه به اخلاق سرمايه داري رايج در كشورهاي غربي، ديدگاه اسلام دراين باره را مورد بررسي قرار دهد. در ادامه نيز سعي شده است مطابق با اخلاق اسلامي كه بايد بر جامعه اسلامي حاكم باشد جنبه هاي صحيح و ناصحيح مد نظر اسلام در امر تبليغات ارائه گردد.